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"O consumidor está cada vez mais consciente da relação entre alimentação e saúde e busca produtos que entreguem benefícios nutricionais reais, sem abrir mão do sabor, da praticidade e de uma experiência prazerosa", afirma o executivo. Nesta nova fase da empresa, o foco está em antecipar essas necessidades e transformar os avanços da ciência da nutrição em soluções acessíveis e inovadoras para a rotina alimentar.
Para liderar essa transformação, a companhia direciona recursos para tecnologia e pesquisa contínua. Ferreira destaca que o futuro da categoria será guiado pela junção de ciência, inovação e prazer. "Seguimos investindo em pesquisa, desenvolvimento, tecnologia e na escuta ativa de consumidores e profissionais de saúde, que são importantes parceiros na construção desse futuro", pontua o CEO da Verde Campo.
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Todo esse processo de escuta e acompanhamento de tendências globais molda o setor de inovação da empresa. Rodrigo Lopes, Gerente de Pesquisa e Desenvolvimento da Verde Campo, explica que o trabalho começa muito antes da formulação de um item. A equipe mantém uma relação próxima com especialistas da área, profissionais da nutrição e monitora o comportamento do público. A empresa tem fóruns separados para discutir a inovação, bem como um pipeline de lançamentos cruzando informações de feiras e congressos: "mais do que tendências, buscamos entender quais delas representam mudanças reais de comportamento e como podemos entregar soluções com qualidade, sabor e praticidade", relata Lopes.
O mapeamento de mercado identificou movimentos específicos na saúde pública, como o aumento do uso de medicamentos à base de GLP-1 (também conhecidos como "canetas emagrecedoras"), gerando uma onda de desenvolvimento de novos alimentos. Maria Alice Oliveira Silva, Analista de Produto da Verde Campo, detalha que o Iogurte Natural Whey com Fibras foi criado para atender a essas exigências nutricionais. "Embora seja adequado para consumidores em geral, sua composição também foi pensada para oferecer suporte nutricional àqueles que fazem uso de GLP-1. Nesse contexto, a combinação de 21g de proteínas de alto valor biológico e 2,5 de fibras inulina, pode contribuir para o aporte proteico diário, a manutenção da massa muscular e o funcionamento intestinal."
O portfólio da marca também cresceu nas ocasiões de consumo voltadas para o momento da sobremesa. A nova Sobremesa Proteica de Chocolate foi elaborada para quem procura um doce após as refeições sem culpa. Maria define a novidade como uma indulgência saudável, que entrega cremosidade com zero açúcares adicionados, zero gorduras totais e zero lactose. "A comunicação foi construída para mostrar que o consumidor não precisa escolher entre prazer e saudabilidade", complementa a Analista de Produto.
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Toda essa evolução de portfólio também se reflete na identidade visual da companhia nas gôndolas. Lorena Andrade, Gerente de Marketing da Verde Campo, ressalta que a empresa passa por um momento estratégico de rebranding, desenvolvido para fortalecer a presença da marca no ponto de venda e traduzir, por meio das novas embalagens, a inovação e o pioneirismo que fazem parte da trajetória da Verde Campo.
A arquitetura visual adotada segue o conceito de rótulos limpos, com uma comunicação mais clara e intuitiva dos atributos dos produtos. “A nova identidade foi desenvolvida para valorizar a marca e traduzir, de forma mais contemporânea, a força e a inovação que sempre fizeram parte da Verde Campo, facilitando a compreensão dos principais diferenciais no primeiro contato com o consumidor”, afirma a gerente. Os painéis frontais agora trazem informações diretas sobre adoçamento com stevia e saúde gastrointestinal, além de comunicar de forma mais clara a promessa da marca de utilizar apenas ingredientes de origem natural. A nova identidade busca, assim, aproximar a expressão da marca no ponto de venda da evolução do portfólio e da proposta de bem-estar integral da Verde Campo.
Entre o novo visual no ponto de venda, as pesquisas de mercado e os lançamentos, o plano da marca em ditar os rumos da nutrição prática e saborosa no país toma forma e se consolida. Ferreira reitera que essa constante atualização mantém a empresa na vanguarda do segmento. "Acreditamos que o futuro dos lácteos funcionais será cada vez mais pautado pela combinação entre ciência, inovação e prazer, e é nesse espaço que a Verde Campo pretende continuar sendo uma das principais referências do mercado", conclui o executivo.
As inovações da Verde Campo farão parte do encontro que reunirá quem decide o futuro dos lácteos brasileiros. De 27 a 28 de outubro no Bourbon Resort em Atibaia/SP, o Dairy Vision contará com a presença de mais de 500 executivos do setor e palestras sobre inovação, tendências e o Fórum MilkPoint Mercado.
