Diferentemente de muitas bebidas proteicas existentes no mercado, o Upbeat é fresco, e não UHT, o que dá ao produto qualidade e credenciais de sabor requeridos para um apelo mais massivo de mercado, disse a Volac.
Ideal para ser consumido como um lanche rico em proteína ou como substituto do café da manhã, o produto terá apelo junto aos consumidores conscientes com relação à saúde, mães após a gravidez, vegetarianos e pessoas que reduziram o consumo de carne, e não somente entre os atletas e praticantes de atividades físicas, que normalmente consomem bebidas à base de soro do leite.
A marca competirá com bebidas resfriadas ou vendidas em temperatura ambiente e abrirá uma nova categoria de bebidas proteicas, ficando junto com bebidas de hidratação, incluindo água e água de coco, bebidas energéticas e smoothies de frutas, disse o diretor de nutrição humana da Volac, Mark Neville.
Disponível nos sabores morango e manga com maracujá, o Upbeat inicialmente será vendido em Londres e na região sudoeste da Inglaterra a partir de 6 de maio.
Cada garrafa de 250 mililitros contém 20 gramas de proteína e menos de 150 calorias. O lançamento contará com uma campanha de marketing de US$ 3 milhões e incluirá a amostragem do produto. Os dados são do site http://www.thegrocer.co.uk.
