A rede de varejo do Reino Unido, Asda está querendo tornar a Páscoa acessível para aqueles que não gostam de chocolate com o lançamento ovo feito totalmente de queijo. O novo "Cheester Egg", está sendo saudado por amantes do queijo como um momento decisivo na história da Páscoa, com algumas pessoas nas mídias sociais chamando-o de "the stuff dreams are made of" (coisas das quais os sonhos são feitos).
Estatísticas recentes mostraram que 60% dos britânicos escolheriam o queijo ao invés do chocolate, por isso, a Asda respondeu criando o ovo de Páscoa de queijo. O produto é feito usando Blacksticks Blue Cheese, com leite recém-comprado e métodos tradicionais da Farmhouse Dairy. Além disso, ele vem com um sachê de geleia de cebola doce caramelizada e uma seleção de pequenos biscoitos de aveia.