Produtos lácteos para público masculino representam tendência em vários países

Bill Bruce, diretor editorial do FoodBev Media, lançou um vídeo onde avaliou a tendência de lançamentos de produtos lácteos voltados para homens e mostrou exemplos de produtos que estão à frente dessa tendência.

 No vídeo, que pode ser visto abaixo (em inglês), lançado com a hashtag #foodbevtrends, Bruce começa falando do Mammoth Yogurt, da Fonterra Brands, na Nova Zelândia, que foi o primeiro produto lácteo lançado visando o público masculino. O iogurte é vendido em embalagens de 325 gramas – descrita como “tamanho para homem” – e já vem com uma colher. Veja mais sobre esse iogurte aqui.

 

 

Em seguida, ele cita a companhia dos Estados Unidos, Powerful Men, que lançou o Powerful Yogurt, primeiro iogurte grego nos Estados Unidos designado para homens em 2013. A companhia promoveu como principal atributo do produto suas 25 gramas de proteína. O produto também tem “tamanho de homem” (cerca de 227 gramas) e é formulado para ajudar os homens a construir músculos, queimar gordura, melhorar a saúde digestiva e aumentar a fertilidade. Veja mais sobre esse produto aqui.



Pouco tempo depois do lançamento do Powerful Yogurt nos Estados Unidos, a Arla lançou o Wing-Co no Reino Unido, um leite com chocolate contendo 40% mais proteína do que os outros leites com chocolate. Através de uma extensa pesquisa junto aos consumidores, a Arla identificou um grupo de homens que não estavam sendo serviços adequadamente pelas bebidas lácteas e os chamou de “balanced blokes” (“sujeitos equilibrados”, em seus 30 a 40 anos).
 

 

Essa tendência de lançamento de produtos lácteos para homens já estava bastante clara e tornou-se ainda mais quando a Danone lançou o Danone za Men, linha para homens na Bulgária. Esse iogurte foi lançado com um foco mais de produto para todos os dias – e não especificamente voltado para homens que praticam esporte (em um foco semelhante ao do produto da Fonterra). Veja mais sobre esse produto aqui.

 

Nos Estados Unidos, a fairlife, LLC tinha lançado o Core Powder em 2010, que foi a primeira bebida de recuperação esportiva feita com leite fresco. Embora não tenha sido lançada especificamente para o mercado masculino, claramente o produto se encaixa bem nesse mercado.



Em 2013, a canadense Saputo lançou o Milk 2 Go Sport, shake lácteo com 26 gramas de proteína, novamente uma bebida láctea focada em um público que pratica esportes.

No Reino Unido, a Volac lançou a bebida Upbeat, também com alto teor de proteína e voltada para praticantes de esporte – embora não especificamente voltado ao público masculino, teve um forte apelo junto aos homens. O produto foi lançado nos sabores de morango e manga com maracujá. Veja mais sobre esse produto aqui.

Nos Estados Unidos, a Shamrock Farms lançou o Rockin’ Refuel, mais uma bebida rica em proteína sabor chocolate e baunilha. Finalmente, a Muscle Milk Protein, que provavelmente foi a primeira a realmente transformar um suplemento esportivo em um produto lácteo pronto para beber.

A Powerful Yogurt, por sua vez, lançou mais produtos dessa linha: o Powerful Yogurt Plus+. Esse produto também é à base de iogurte grego e contém grãos integrais, sendo lançados em sabores como limão e chia; coco e quinoa; e frutas tropicais e aveia. O produto foi lançado em março de 2014. A empresa também lançou mais dois novos produtos: um produto fluido para beber à base de iogurte grego e barras de proteína com iogurte e probióticos, ambos os produtos ricos em proteína.



No final do ano passado, foi lançada a primeira pipoca de proteína, da companhia The Protein Works. O produto é feito com proteína do soro do leite e óleo de coco. A For Goodness Shakes, companhia especializada em produtos esportivos, lançou o Ultimate Protein, também rico em proteína. O produto tem 40 gramas de proteína do soro do leite e caseína. Em outubro passado também, a Wheyhey!, do Reino Unido, companhia de sorvete rico em proteína, uniu-se ao evento de caridade Movember para 2014 - evento anual que visa aumentar a conscientização sobre as questões dos homens de saúde, como câncer de próstata e outros cânceres masculinos, e instituições de caridade associadas. Veja matéria relacionada aqui.




 

Em setembro de 2014, a Arla Foods da Holanda lançou um novo iogurte em sachê chamado Breaker High Protein, nos sabores de baunilha e manga com maracujá. A bebida é designada a apoiar o crescimento muscular, manutenção de ossos normais e recuperação muscular após exercícios e esportes. Também da Arla, mas dessa vez no Reino Unido, foi lançado o Arla Protein, um quark rico em proteína. O produto é feito à base de leite desnatado e tem um apelo ao público masculino também por sua embalagem preta.





Finalizando o extenso grupo de produtos lançados visando o público masculino, a Danone lançou o Oikos Triple Zero - zero gordura, zero açúcar e zero adoçante artificial. Veja mais sobre o produto aqui.




 

Por que lácteos para homens? As companhias alegam que esses produtos melhoram a digestão, ajudam no controle de peso, na saúde sexual dos homens e ajudam a construir músculos, em parte devido ao seu alto teor proteico.
 

Fonte: FoodBev.com.