Com nova linha, Arla tenta afastar o iogurte das 'associações' com o café da manhã

A Arla lançará seu iogurte finlandês premium Ihana no Reino Unido e na Dinamarca, enquanto a empresa procura se afastar das associações do iogurte com o café da manhã. Significando "maravilhoso" em finlandês, o Ihana foi lançado por meio de uma extensa introdução à marca em 2016. A Arla disse que o prazer ao consumo é uma das poucas áreas em crescimento dentro da categoria de iogurte, pois os consumidores buscam algo novo e diferente.

Com sua gama de combinações de sabores ao estilo sorbet como limonada rosa e mamão com limão, as criações de sabor, embalagem marcante e abordagem de estilo sobremesa, visam garantir que o Ihana esteja posicionado para oferecer aos compradores uma escolha distinta.

Continua depois da publicidade

A gerente de marcas e categorias da Arla Foods, Betina Karvinen, apontou: “a Finlândia é muito inovadora no que diz respeito à indústria de laticínios e já viu as tendências viajarem pelos mercados para beneficiar o crescimento da Arla. Nossa linha de proteínas bem-sucedida começou como uma iniciativa finlandesa nascida das tendências do consumidor e vimos que ela se tornou uma das marcas de maior sucesso da Arla, por isso certamente temos as mesmas aspirações para a Ihana. Ser capaz de lançar marcas de sucesso em novos mercados e compartilhar inovação com outros países é um foco importante para a Arla como parte de sua estratégia e crescimento contínuos". 

Após o anúncio de um extenso plano de redução de custos no início deste ano, uma das ambições da Arla é reduzir a complexidade em toda a empresa. Com as embalagens Ihana sendo compartilhadas entre os mercados e suas equipes se tornando mais colaborativas, a empresa disse que “compartilhar histórias de sucesso através das fronteiras vai desempenhar um papel crucial no desenvolvimento futuro da Arla”.

Continua depois da publicidade

No Reino Unido, o lançamento da linha Ihana marca o próximo passo na ambição da Arla de expandir sua oferta em diferentes subcategorias dentro de iogurtes.

James Quayle, gerente de marca da Arla yogurts UK, disse: “O papel da marca Ihana é oferecer algo novo e diferente às opções existentes no mercado de iogurtes de luxo, impulsionado principalmente pelos sabores inspirados no estilo sorbet, como a limonada rosa. Isto é baseado na percepção de que os consumidores estão procurando inspiração de sabor e novas experiências alimentares dentro de iogurtes. A ambição da Arla é atuar no mercado varejista do Reino Unido ao longo de 2018-2019 e ampliar o número de variantes em linha com as outras ofertas de mercado assim que a marca for estabelecida". 

Fonte: FoodBev.com