YoPRO: Danone lança novo sabor da linha de shakes proteinados

A novidade foi revelada durante o CMO Summit, realizado nos dias 25 e 26 de março em São Paulo, que reuniu grandes nomes e lideranças do marketing. Durante o encontro, Marcelo Bronze, CMO da Danone, detalhou a estratégia da marca para continuar inovando no mercado de nutrição e saúde.

A febre da proteína

Lançado em 2018, o produto foi pioneiro ao perceber a crescente demanda por alimentos ricos em proteína, antecipando o que viria a se tornar uma das maiores febres do mercado de consumo. Bronze acredita que a Danone soube observar e compreender as mudanças no comportamento do consumidor, apostando na proteína como um macronutriente essencial para o público que busca saúde e desempenho físico.

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Hoje, a proteína se tornou um dos maiores “hypes” do mercado. Cada vez mais pessoas buscam consumir proteína, muitas vezes até em quantidades além do necessário, como parte de uma jornada de saúde e bem-estar.

A marca, segundo Marcelo Bronze, observou sinais de transformação no mercado e percebeu três pilares que ajudariam a impulsionar o crescimento da proteína como tendência.

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Primeiro, a popularização das academias no Brasil, com o país ocupando o segundo lugar mundial em número de academias, atrás apenas dos Estados Unidos. Segundo, o aumento do interesse por uma alimentação saudável e consciente, com o brasileiro se preocupando mais com os macronutrientes que consome. E por fim, o comportamento do consumidor em busca de superação, sempre querendo ir além de seus próprios limites, especialmente no contexto fitness.

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As informações são do portal Exame, resumidas e adaptadas pela Equipe MilkPoint.