Pressão financeira faz 52% dos brasileiros mudar pedidos de fast-food

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O comportamento mais cauteloso ocorre apesar da confiança no futuro: 79,3% dos participantes brasileiros mantêm uma perspectiva positiva sobre sua situação financeira de longo prazo, considerando fatores como estabilidade no emprego, investimentos e aposentadoria. Os resultados indicam, portanto, que o otimismo em relação aos próximos anos não impede ajustes imediatos nas despesas do dia a dia.

A redução da frequência é a principal mudança. Entre os brasileiros que afirmaram ter adaptado seus pedidos por preocupações financeiras, 46,2% passaram a comprar fast-food menos vezes. 38,5% começaram a procurar produtos em promoção e 35,9% optaram por itens mais baratos do que aqueles que normalmente escolheriam.

A diminuição do tíquete também aparece nas respostas: 21,8% substituíram combos por opções menores e mais baratas. Já 19,2% passaram a usar mais cupons de desconto. A mesma proporção deixou de frequentar restaurantes de fast-food, trocou sua marca favorita por uma alternativa mais barata ou parou de pedir sobremesas.

“Os dados mostram que o consumidor não deixou necessariamente de gostar de fast-food, mas está fazendo escolhas mais criteriosas para que esse consumo caiba no orçamento. O primeiro movimento é reduzir a frequência e, depois, buscar promoções ou itens mais baratos. Para as marcas, o desafio é preservar essas ocasiões de consumo antes que a cautela financeira se transforme em uma mudança permanente de hábito”, afirma Maura Coracini, managing director do SKIM Group.

Mais da metade está comendo fora com menor frequência

Na comparação com o ano anterior, 55,3% dos brasileiros entrevistados afirmam estar comendo fora com menos frequência. Além disso, 28% passaram a comparar mais os preços entre restaurantes de fast-food, enquanto 26,7% estão trocando os estabelecimentos habituais por opções que ofereçam melhor relação entre preço e benefício.

A comparação entre restaurantes também já faz parte da jornada de compra: dois terços dizem sempre ou frequentemente verificar os preços antes de decidir onde comer, quando há diferentes alternativas disponíveis. O resultado sugere que a disputa pelo consumidor acontece antes mesmo da escolha do produto. O preço não influencia apenas o tamanho ou a composição do pedido, mas também a seleção do restaurante e a decisão de realizar ou não a compra.

 As informações são do SKIM Group, adaptadas pela Equipe MilkPoint. 

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