Parmalat quer engordar o caixa com linha light e diet

A Parmalat está reformulando sua estratégia de marketing para a área de produtos diet e light e, dentro de 15 dias, todos os produtos refrigerados e os leites longa vida da linha light da empresa só serão encontrados nos supermercados sob a marca Dietalat. O nome Parmalat continua no rótulo da embalagem, mas de forma menos destacada. A estratégia é a mesma utilizada pela Nestlé para o leite e iogurte Molico. O principal objetivo da multinacional italiana é desvincular esses produtos, que resultam em melhor margem de lucro, da marca principal. O nome Parmalat está associado ao leite longa vida, um produto de largo consumo e baixos preços.

A marca Dietalat existe desde 1995, mas vários produtos da linha eram conhecidos simplesmente como Parmalat Light. Agora, o guarda-chuva Dietalat abrigará as versões light de iogurtes líquidos e cremosos, leite desnatado e o novo Natura Premium (leite longa vida em garrafas plásticas).

"A idéia é focar os investimentos e ter uma marca que represente a linha, com potencial para novos lançamentos", explica a gerente de refrigerados da Parmalat, Ana Claúdia Malamud. "Também estaremos agregando valor ao produto", comenta o gerente de marketing de lácteos, Marcelo Ermini. Os produtos Dietalat custarão 40% a mais que a linha tradicional da Parmalat. Normalmente os produtos destas categorias são entre 15% e 25% mais caros que as versões normais.

Campanha

A empresa não revela o total investido na nova estratégia, a cargo da agência Talent, mas promete uma campanha gigantesca. Além de ações nos pontos-de-venda, a Parmalat inicia em julho uma campanha para a Dietalat, de anúncios na TV e em revistas, com fôlego para durar até dezembro. "Vamos dobrar o investimento em marketing", diz Malamud.

E o interesse não é para menos. Em 2001, o mercado de alimentos diet e light no Brasil faturou US$ 2,2 bilhões e o crescimento do setor é estimado em 30% para 2002. Somente em iogurtes as vendas de light e diet saíram do zero, em 1990, para mais de US$ 50 milhões em 1998. Essa linha já representa 7% das vendas da categoria, que cresceu 40% em 2001 em relação a 2000. A briga pelos consumidores "light" é acirrada. De acordo com dados da ACNielsen, a Danone é líder de mercado, com 38,4% de participação com a marca Corpus. A Nestlé, dona da Molico, é a segunda colocada, com 24,8%. Em terceiro vem a Parmalat, agora com a Dietalat, alcançando 11,8%.

Fonte: Gazeta Mercantil (por Raquel Landim), adaptado por Equipe MilkPoint