Novos lançamentos da Nestlé e da Danone

Na guerra pela liderança do segmento de produtos chamados de refrigerados, a suíça Nestlé e a francesa Danone buscam em outros setores formas de inovar seus lançamentos. Ambas decidiram pegar carona na febre por energéticos e bebidas "ice" para movimentar o segmento de iogurtes líquidos. Chega ao mercado neste fim de semana o Bliss Power, da Nestlé. A Danone responde em seguida com o Dan'Up Ice. E, em ação inédita, a Nestlé une alimentação e beleza com o Molico Beauty.

Animada com a alta de 66% nas vendas de bebidas energéticas em 2001, a Nestlé desenvolveu o Bliss Power, que contém ginseng. O iogurte não é para ser misturado com bebidas alcoólicas, como geralmente são servidos o Red Bull e o Flash Power. Mesmo assim, o produto pode ser um bom reforço para o início ou o fim da noitada, como lembra o fabricante. "O produto é direcionado ao público jovem, que precisa repor as energias", disse o diretor de refrigerados da Nestlé, Gilberto Mônaco.

Já a Danone foi buscar a refrescância do limão para o Dan'Up Ice e promete ao consumidor sensação de frescor ao beber o iogurte. Como o setor de iogurtes líquidos é muito competitivo, tem crescimento marginal (apenas 4% em 2001) e é sensível à guerra de preços, as empresas vão se concentrar em ações nos pontos de venda e em material promocional.

Mas há um detalhe importante: é a primeira vez em quase cinco anos que a Nestlé movimenta a marca Bliss. Prova de que não é possível deixar de lado um segmento que representa 41% do total de iogurtes vendidos no País. Segundo Mônaco, a Nestlé quer elevar em 8% as vendas de Bliss, ou seja, o dobro da taxa de crescimento do mercado.

As surpresas não se limitam aos iogurtes líquidos. Todos os segmentos são analisados, pois, em refrigerados, cada relatório da ACNielsen pode mudar posições do ranking. No bimestre abril/maio, a Danone, que é dona da marca Paulista, sai na frente com 31,1% de share, seguida por Nestlé com 30,2%. Como marca isolada, a Nestlé está na ponta, depois Danone (23,9%) e Paulista (7,2%).

Nessa difícil disputa, cada empresa tenta avançar na área onde é mais fraca. No segmento light, que oferece boa margem de lucro e cresceu 39% em 2001, a Corpus, da Danone, é a marca líder, com fatia de 42%. Por isso, a Nestlé mexe mais uma vez na marca Molico, seu guarda-chuva para os produtos light.

Bebida com aloe Vera

Baseada em que 52% dos brasileiros se preocupam com a beleza, a Nestlé trouxe o Molico Beauty, iogurte com aloe vera (antes conhecida como babosa), que ajuda nos cuidados com cabelo e pele. "Queremos crescer 10% a mais que os iogurtes light este ano", diz Mônaco. Desenvolvido no Brasil, é o primeiro produto a unir alimentação e beleza. Há um mês, Nestlé e L'Oreal formaram uma joint venture.

Já a Danone quer conquistar as crianças. Com o Ninho Soleil, a Nestlé lidera a categoria infantil, diz Gilberto Mônaco, e responde por 8% das vendas totais de iogurtes. Por isso, ganhou o Pernalonga na embalagem.

Fonte: Gazeta Mercantil (por Raquel Landim), adaptado por Equipe MilkPoint