Vacas Oreo: campanha da Mondelez une genética leiteira e tradição e conquista premiação em Cannes

O ato de mergulhar um biscoito Oreo em um copo de leite gelado é quase instintivo para os fãs da marca ao redor do mundo, mas no México, esse ritual ganhou novos contornos. Em uma sacada que mesclou humor e tradição, a agência VML em parceria com a Mondelez International criou a campanha "The OREO Cows", ou As Vacas Oreo. O objetivo central era elevar a prática do "chopeo" (o mergulho do biscoito no leite) a um novo patamar de relevância cultural, resgatando esse hábito e impulsionando o afeto pela marca no país. O sucesso da empreitada foi tão arrebatador que a iniciativa foi coroada com o prêmio Titanium Gold no Festival de Cannes.

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A estrela dessa estratégia não foi um ator famoso, mas sim uma raça de bovinos conhecida como Belted Galloway. Esses animais possuem uma pelagem singular, caracterizada por extremidades negras e uma larga faixa branca ao redor do centro de seus corpos, assemelhando-se ao design de um biscoito Oreo recheado. A campanha apresentou um filme bem-humorado mostrando um fazendeiro e suas vacas com estampa de biscoito, atestando a autenticidade e a conexão entre o doce e a bebida.

Foto: VML

Para garantir que o impacto ultrapassasse as telas, a ação foi desenhada como uma estratégia integrada em 360º. Além da peça audiovisual, a marca enviou garrafas de leite de edição limitada para influenciadores e fechou uma parceria de co-branding com uma marca de laticínios mexicana, levando a narrativa diretamente para o varejo. Executivos da Mondelez International no México, como Christian Calabrese e Miguel Merino, destacaram que a iniciativa visava criar conexões duradouras e reforçar os laços familiares, mostrando que a empresa consegue entregar experiências que dialogam diretamente com a identidade e o comportamento do consumidor local por meio de um entendimento do seu público.

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Os números finais provaram que a aposta na criatividade fora da caixa foi um sucesso comercial absoluto. A campanha das Vacas Oreo alcançou a marca de mais de novecentos e sessenta milhões de impressões e gerou dezessete milhões em mídia espontânea, convertendo esse engajamento em um aumento de doze por cento nas vendas do biscoito no mercado mexicano. Ao abraçar uma característica da natureza para celebrar um ritual simples, a marca conseguiu unir a construção de carinho pelo produto e a alavancagem de vendas, justificando o seu reconhecimento máximo no mais importante festival de criatividade do mundo.

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