Doce de Leite Viçosa faz collab com marca de cosméticos em linha que combina lácteos e autocuidado

O mercado de beleza passa por transformações focadas nos sentidos, aproximando os setores de alimentos e de autocuidado. Um exemplo atual dessa movimentação é o lançamento da coleção em edição limitada da Haskell, indústria mineira de produtos capilares, em colaboração com o Doce de Leite Viçosa. Esse movimento celebra os 25 anos da fabricante de cosméticos e marca a sua entrada no segmento de cuidados corporais e labiais. Ao levar o aroma de um doce lácteo premiado para uma linha de produtos de beleza, a iniciativa acompanha uma tendência que transforma a rotina de cuidados em uma experiência sensorial e ligada a memórias afetivas.

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A base dessa tendência está no conceito de cosmética gourmand, vertente que utiliza composições que remetem a alimentos doces. Na nova linha, o perfil aromático foi desenvolvido para lembrar o doce de leite, ativando reações ligadas ao conforto emocional. Em vez de focar apenas nos benefícios funcionais, os novos produtos, que reúnem hidratante corporal, esfoliante, body e hair splash, lip balm, xampu e máscara de tratamento, buscam gerar sensações de relaxamento e bem-estar por meio da memória afetiva relacionada ao tradicional Doce de Leite Viçosa.

Foto: divulgação

Além do aroma, a textura inspirada em derivados do leite é um elemento central para essa abordagem na indústria cosmética. O produto final busca entregar uma experiência tátil diferenciada, com consistências encorpadas que ajudam na hidratação da pele e dos cabelos. Outro exemplo recente de colaboração que aproximou os lácteos do universo dos cosméticos foi a parceria entre O Boticário e Milky Moo, com o lançamento de uma linha de hidratantes que replicam o perfil sensorial do leite caramelizado.

Essa evolução voltada ao marketing multissensorial ganha espaço em um cenário de crescimento econômico no país. Dados da consultoria Mordor Intelligence apontam que o segmento brasileiro de produtos de beleza e cuidados pessoais é estimado em 33,14 bilhões de dólares em 2024, com projeção de alcançar 44,03 bilhões de dólares até 2029. Grande parte dessa demanda é impulsionada pelos hábitos de consumo das novas gerações, como a Geração Z. Esse público utiliza redes sociais como o TikTok e busca produtos que ofereçam valor simbólico e apelo visual, transformando a rotina de beleza em um momento de autoexpressão.

As informações são da Exame, adaptadas pela equipe MilkPoint.

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