Nestlé inicia sistema de vendas porta-a-porta no Ceará

O modelo de venda direta "Nestlé Até Você" foi inaugurado pela Nestlé Brasil nesta terça-feira (28), no bairro Quintino Cunha, em Fortaleza-CE. O grupo está investindo no desenvolvimento de negócios voltados aos consumidores de baixa renda. "É um programa voltado para as classes C, D e E, que nem sempre têm facilidade para ir ao supermercado adquirir nossos produtos. Então, nós oferecemos produtos na porta do consumidor", destaca Alexandre Costa, diretor de Regionalização da Nestlé.

O novo programa consiste no desenvolvimento de produtos com alta qualidade nutricional, preços acessíveis e que atendam às demandas da população local. Alexandre aponta os produtos da marca Ideal, que são vendidos especialmente para as regiões Norte e Nordeste. "No caso do leite Ideal, nós constatamos uma carência de ferro muito grande e por isso ele é enriquecido com ferro, além de outras vitaminas", comenta o diretor do programa, que espera finalizar 2009 com 14 microdistribuidores no Ceará e 700 revendedoras.

Alexandre completa que "Nestlé Até Você" é um programa descentralizado que também busca gerar renda para a própria comunidade, já que o microdistribuidor e os revendedores são moradores da região.

O programa de regionalização, iniciado há três anos no Sudeste, começou o plano de expansão para o Nordeste neste ano e deve encerrá-lo com nove mil revendedores em todo País. "É a nossa expectativa, podendo até ser mais do que isso", observa o diretor do programa. Um detalhe interessante é que o modelo já é visto como um case de sucesso da Nestlé e está sendo exportado para outros países. "Alguns países da América Latina já estão aderindo e um diretor da Índia já veio conhecer o modelo para implantar lá também", diz Alexandre.

As informações são do InvestNE, adaptadas e resumidas pela Equipe MilkPoint.