MG: Itambé é a mais lembrada pelos consumidores

A Itambé foi a primeira empresa mineira a ganhar o prêmio Top of Mind do jornal Folha de São Paulo, como a marca mais lembrada pelos consumidores na categoria leite. O anúncio foi feito em 26 de outubro pela atriz Fernanda Torres e o comediante Oscar Filho, no HSBC Brasil, em São Paulo (SP). A Itambé, há 61 anos no mercado, conquistou o pódio juntamente com as marcas Parmalat e Ninho. O empate técnico foi considerado em função de 14% dos entrevistados terem citado a Parmalat, 12% lembraram-se do Ninho e 11% da Itambé, sendo que a margem de erro era de dois pontos percentuais para cima ou para baixo. A categoria leite reuniu 40 brands na edição deste ano.

De acordo com o presidente da Cooperativa Central dos Produtores Rurais de Minas Gerais Ltda (CCPR), detentora da marca Itambé, Jacques Gontijo Álvares, mais que reconhecimento, o troféu contribui para o aumento da participação da empresa no mercado nacional. "Atualmente, estamos em segundo lugar em produtos lácteos no Brasil. O primeiro lugar ainda é da Nestlé", diz. Ainda segundo Jacques Gontijo, o trabalho bem-feito foi reconhecido pelos consumidores. Para ele, 8 mil cooperadores fornecedores de leite e 4 mil colaboradores são responsáveis pelo desempenho da Itambé na premiação. "O troféu é um fator de motivação que fortalece a imagem da empresa diante dos clientes", avalia.

A premiação, que é a principal de brand awareness (consciência de marca) do país e completou 20 anos em 2010, passou a avaliar a categoria leite em 1996. O executivo destaca que durante estes 14 anos, a confiança no produto da Itambé, medido pela lembrança do consumidor, praticamente dobrou, o que refletiu positivamente no resultado.

O prêmio Folha Top of Mind 2010 foi realizado pelo Instituto Datafolha para o jornal Folha de São Paulo e é resultado de um levantamento anual feito por amostragem com o conjunto da população adulta brasileira. A pesquisa (por amostragem estratificada, com sorteio aleatório dos entrevistados) foi produzida com base em mais de 5 mil entrevistas, entre homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.

As informações são da Revista Viver Brasil e da Itambé, resumidas e adaptadas pela Equipe MilkPoint.