Horizon Organic: aumento na busca por marca premium reflete novas exigências do mercado

O comportamento do consumidor de laticínios no Brasil tem passado por transformações profundas, com uma parcela crescente da população buscando produtos que vão além da nutrição básica. A procura na internet por marcas que integram um segmento premium revela um interesse acentuado por dietas ricas em vitaminas, opções zero lactose, produtos adicionados de probióticos, versões de baixa caloria e leites enriquecidos com nutrientes específicos, como o DHA Ômega-3.

Esse movimento indica que o leite deixou de ser visto apenas como uma fonte tradicional de cálcio e passou a ser avaliado por seus benefícios funcionais e pelo valor agregado à saúde e ao bem-estar diário.

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Nesse cenário de sofisticação do mercado, a marca norte-americana Horizon Organic despontou recentemente no ambiente digital brasileiro. O volume de buscas no Google pela empresa por brasileiros registrou um aumento de 3000% na última semana, um reflexo direto da curiosidade do público local por produtos que atendem a essa tendência global de consumo premium e de origem orgânica, ainda que a marca não seja comercializada oficialmente no Brasil.

O interesse se alinha à busca por ácidos graxos essenciais como o DHA, um componente da família do Ômega-3 presente nos tecidos cerebrais e na retina, que auxilia na sinalização neuronal e na manutenção da visão, tornando-se um diferencial atrativo para consumidores exigentes e famílias que buscam praticidade na introdução de nutrientes na dieta.

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Fundada em 1991, a Horizon estabeleceu-se como a primeira marca de laticínios orgânicos a ser vendida em escala nacional nos Estados Unidos, tendo seus fundadores participado ativamente da criação dos padrões de certificação orgânica do Departamento de Agricultura dos EUA (USDA).

Embora o leite orgânico certificado represente apenas 7% do total vendido no mercado norte-americano, a marca consolidou sua presença nesse nicho antes de passar por mudanças societárias recentes, como a venda pela Danone para a empresa de investimentos Platinum Equity, em abril de 2024, transação na qual a companhia francesa manteve uma participação minoritária.

Além dos aspectos nutricionais, a valorização da marca está atrelada às suas práticas de produção, que envolvem o bem-estar animal e o suporte a uma rede de mais de 500 produtores parceiros. As vacas que fornecem leite para a empresa passam pelo menos 120 dias por ano pastando ao ar livre e recebem cuidados que incluem o monitoramento do conforto térmico por meio de projetos de sombreamento móvel e o uso de escovas de massagem. Além disso, as bezerras tem acesso a casacos térmicos.

No âmbito ambiental, a empresa adota medidas de sustentabilidade voltadas para a saúde do solo, embalagens recicláveis e projetos de agricultura regenerativa em mais de 60 mil acres, visando à redução da pegada de carbono e à eficiência nas rotas de distribuição do leite.

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