Chile fará campanha de promoção de lácteos

Após 2 meses de conflito sobre a possível baixa no preço do leite pago ao produtor chileno, que tinha sido anunciada pelas indústrias - que acabou não sendo concretizada, os produtores e as indústrias de leite do país deixaram de lado suas diferenças e decidiram lançar uma campanha de promoção para aumentar o consumo de lácteos no país.

A iniciativa, que já tinha sido tomada pela indústria no final da década de 1980, pretende aumentar entre 5 e 6% a demanda local por produtos lácteos. Atualmente, o consumo per capita de leite no Chile é de 126,6 litros por ano, o que representa 5,2% a menos do que o consumo do produto na década passada - 133,2 litros.

Baixo consumo

O consumo de leite no Chile ainda está muito abaixo daquele observado em outros países da região. Atualmente, na Colômbia por exemplo, o consumo per capita anual é de 140 litros - considerando leite e derivados. Na Argentina, país com maior consumo de lácteos da América Latina, o consumo per capita anual é de 218 litros.

Este nível de demanda é próximo do aspirado pelos produtores e industriais chilenos ao desenvolverem essa campanha de promoção. "O objetivo a longo prazo, ou seja, dentro dos próximos 8 a 10 anos, é alcançar o consumo de 200 litros", disse o presidente da Associação das Indústrias Lácteas (Asilac), Patricio Lyon. A iniciativa, que se chamará Promolac, será financiada pelos produtores, indústrias e pelo governo, cada um pagando quantias iguais.

O presidente da Federação Nacional dos Produtores de Leite (Fedeleche), Jorge Alamos, disse que, em uma primeira etapa, a previsão é de arrecadar, das 3 fontes, cerca de US$ 852,68 mil para a campanha (que equivale a 600 milhões de pesos chilenos), sendo que atualmente eles já possuem US$ 142,114 mil (100 milhões de pesos chilenos).

A nova versão da Promolac estará a cargo da agência de publicidade Léniz e Lobato, que começará a fazer a campanha após reunir-se com o comitê executivo de promoção de lácteos, composto pelos gerentes das indústrias lácteas, além de representantes dos produtores. A idéia é que a campanha tenha um alcance tanto no rádio como na televisão, a fim de posicionar este produto entre os consumidores.

A campanha de marketing idealizada pela indústria de lácteos do Chile está seguindo uma tendência também desenvolvida em vários outros países. Um exemplo disso é a famosa campanha de marketing do leite dos Estados Unidos, cujo famoso slogan "Got Milk?" tornou-se conhecido em todo o país.

Fonte: El Mercurio, adaptado por Equipe MilkPoint