Geração Z e laticínios: campanha mira nova geração de consumidores britânicos

A geração Z está demonstrando maior interesse pelos laticínios, movimento que vem sendo acompanhado de perto pela AHDB (Agriculture and Horticulture Development Board), entidade britânica que representa os setores de agricultura e alimentos. Entre setembro de 2025 e janeiro de 2026, a intenção de compra de laticínios entre consumidores da geração Z cresceu três pontos percentuais.

O avanço ocorre em um cenário no qual os consumidores mais jovens mostram maior abertura para discutir temas como nutrição, origem dos alimentos, produção e agricultura. É justamente nesse espaço que a AHDB busca atuar com o retorno da campanha Let's Eat Balanced, que estará presente em telas, redes sociais e pontos de venda ao longo de setembro.

Realizada de 1º a 30 de setembro, a campanha pretende alcançar 80% dos principais consumidores do Reino Unido. A estratégia utiliza mensagens baseadas em evidências para posicionar os laticínios britânicos como fontes naturais de proteínas e nutrientes, reforçando seu papel dentro de uma alimentação equilibrada.

Segundo Carrie McDermid, chefe de marketing da AHDB, o resultado é consequência de anos de investimento e comunicação contínua. “Com base em vários anos de investimento contínuo e comunicação consistente, a campanha está ajudando a fortalecer as percepções positivas, reforçar a confiança nos produtos britânicos e ampliar um grupo central de defensores do consumidor”, afirmou.

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Para a executiva, o movimento também abre uma oportunidade para aproximar os consumidores mais jovens da cadeia produtiva. “Este momento positivo cria uma oportunidade para envolver ainda mais os futuros consumidores, com pesquisas recentes sobre o público destacando uma crescente abertura entre os mais jovens para se informarem mais sobre a origem dos seus alimentos e para se conectarem mais com os agricultores que os produzem”, acrescentou.

Campanha amplia presença nos canais de consumo

A nova edição do Let's Eat Balanced dá continuidade aos resultados obtidos pela campanha em 2025-2026. Ao longo do período, a iniciativa alcançou, em média, 91% dos adultos, com frequência de nove exposições por pessoa. Nas redes sociais, o conteúdo gerou 265 milhões de impressões e 41 milhões de interações, mostrando a força da estratégia de comunicação com os consumidores.

A campanha também avançou para o ponto de venda. Parcerias com grandes redes varejistas resultaram na aplicação de 12,8 milhões de adesivos em embalagens e materiais de comunicação em sete grandes supermercados britânicos.

Em setembro, a campanha estará presente em televisão, serviços de vídeo sob demanda, redes sociais e canais físicos e digitais de supermercados. Os anúncios da série “This & That” voltam a ser veiculados em canais de TV e plataformas de streaming. Nas redes sociais, estão previstas mais de 57 milhões de impressões no Facebook e Instagram, complementadas por ações nos ambientes físicos e nos sites de sete grandes redes de supermercados.

Ao colocar nutrição, origem dos alimentos e conexão com os produtores no centro da comunicação, a AHDB busca fortalecer a relação entre os consumidores mais jovens e os laticínios britânicos — e, ao mesmo tempo, ampliar o espaço da categoria entre uma geração que começa a ganhar cada vez mais relevância para o mercado.

As informações são do Dairy Industries, traduzidas e adaptadas pela Equipe MilkPoint. 

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