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Um exemplo recente é a parceria anunciada em outubro de 2026 entre o Milwaukee Bucks e a Odyssey Brands, fabricante de lácteos de Wisconsin. O acordo prevê vídeos nas redes sociais da equipe com receitas para atletas utilizando produtos como iogurte grego, feta e molhos à base de iogurte. A proposta combina alimentação, conteúdo esportivo e valorização de uma marca regional.
A aproximação também chega ao Brasil. A Nestlé anunciou uma parceria plurianual com a NBA que tornará Nescau, Milo e Nesquik parceiros oficiais da liga em 21 mercados, incluindo o brasileiro. A partir de janeiro de 2027, o acordo prevê embalagens especiais, promoções no varejo, experiências para torcedores e ações voltadas ao basquete juvenil. Embora não seja exclusivamente dedicado aos lácteos, o projeto mostra o potencial do esporte para conectar marcas de consumo ao público.
Do leite à experiência esportiva
No Canadá, a Dairy Farmers of Ontario, organização que representa produtores de leite, usou a força do Toronto Raptors para se aproximar de crianças e jovens. O projeto Day to Shine reuniu atividades de basquete, alimentação e ações comunitárias, buscando fortalecer a conexão entre o leite e a geração Z.
Segundo o estudo de caso divulgado pela Maple Leaf Sports & Entertainment, a iniciativa alcançou 2,15 milhões de impressões de influenciadores e 108 mil interações. Os números indicam repercussão da campanha, embora não comprovem aumento no consumo de leite.
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Outra estratégia é levar a marca diretamente às embalagens e ao ponto de venda. Em 2020, a marca francesa de iogurte líquido YOP firmou parceria com a NBA na França, com embalagens temáticas, promoções e ações ligadas aos jogos. Já o Texas Legends, equipe da NBA G League, anunciou em 2021 um acordo com a Promised Land Dairy, que incluiu venda de leites na arena, distribuição de produtos e desafios para torcedores.
Os casos mostram que a associação entre basquete e lácteos pode assumir diferentes formatos: apresentar novos produtos, estimular a experimentação, criar conteúdo digital ou transformar o esporte em uma experiência de marca.
O desafio está em converter essa visibilidade em resultados comerciais. Alcance e engajamento ajudam a medir a repercussão das campanhas, mas indicadores de vendas, frequência de compra e conquista de novos consumidores são necessários para avaliar o retorno do investimento.
Para laticínios e cooperativas, a lição é que o esporte pode ser mais do que um espaço de exposição de marca: pode funcionar como uma ponte entre produtos, experiências e novas gerações de consumidores.
Fonte da imagem usada na capa: Keith Birmingham/ Getty Images
