32 milhões de crianças à espera do leite

Por José Roberto Begosso¹

A grande maioria dos dirigentes do setor lácteo sabe que é preciso valorizar o alimento leite, não apenas entre as crianças, mas também entre profissionais da cadeia produtiva do leite formal. A Láctea Brasil se destaca nessa necessidade com o programa de marketing institucional, composto por ações educativas sobre o leite legal e não legal (clandestino), valor nutricional, necessidades de consumo.

Todos ganham com esse programa. Em 2002 foram atendidas 305 mil crianças da 1.a a 4.a séries do ensino fundamental. A meta para o futuro é de 1,8 milhão de crianças. A atividade contempla a cartilha para as crianças Beber Leite é Super Legal e a cartilha Papai e Mamãe, Beber Leite é Super Legal, para os pais.

Os alunos desenvolvem trabalhos escolares durante o ano letivo, como colagem, concurso de frases, redação, visitam fazendas de leite, indústrias de laticínios e feiras agropecuárias. As indústrias parceiras do programa realizam o Dia de Degustação de produtos, dando chance ao consumidor mirim de fixar a mensagem do programa quase que de imediato.

Esse trabalho vem obtendo grande êxito como mostram as pesquisas realizadas pela Láctea Brasil entre os alunos. Nos municípios atendidos pelo programa, o consumo de leite fluido e derivados tem crescido em índices expressivos, viabilizando assim ação maior de nossas associadas junto ao mercado consumidor. Já estamos com filiadas realizando projeto para atender inicialmente 15 mil alunos, em embalagem de 200 ml de achocolatado.

O programa é resultante de uma parceria bem sucedida entre o setor público e escolas municipalizadas, sendo este um novo nicho de mercado a ser desenvolvido. Um mercado de grande potencial. Somente no Estado de São Paulo há mais de 32 milhões de alunos em toda rede escolar. Você, indústria, empresário, profissional liberal da cadeia leiteira, junte-se à Láctea Brasil para que todos juntos possamos consolidá-la.

Cada vez mais forte, a entidade atingirá seu maior objetivo de médio prazo: perenizar o marketing institucional do leite, com todos benefícios dele advindos. Para finalizar, gostaria de transcrever as palavras do professor Iberê Arco e Flexa, da Fundação Getúlio Vargas: "Primeiro cooperar para aumentar o tamanho do bolo e depois competir para pegar a fatia maior do bolo".

Mais informações sobre a Láctea Brasil e os trabalhos que desenvolve estão nos sites www.lacteabrasil.org.br e www.vialactea.org.br, este exclusivo para crianças.

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¹ José Roberto Begosso, Área Comercial da Láctea Brasil