Top of Mind: Kibon, Ninho, Vigor e Nestlé são as marcas mais lembradas no setor de lácteos

O Datafolha quis saber: "Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?". Líder isolada na categoria Alimentação em 2014, a Sadia repetiu o desempenho e venceu mais uma vez a Folha Top of Mind, com 13% das citações. A marca, que se destaca entre os mais ricos (18%) e nas classes A e B (17%), conquistou o primeiro lugar em todas as regiões do país - só dividiu o posto com Cristal no Centro-Oeste, com 12% cada uma. Nestlé aparece em seguida, com 7%, e Friboi, com 4%.

Sorvetes

Só dá ela quando o assunto é sorvete. Kibon venceu todas as 25 edições da pesquisa Datafolha na categoria e, neste ano, conquistou 66% de lembrança dos brasileiros.


No país desde 1941, a marca foi adquirida em 1997 pela Unilever (então Gessy Lever), maior fabricante de sorvetes do mundo, com receita anual de R$ 21,5 bilhões. "O Brasil é um mercado altamente promissor para Kibon. Hoje, é o 12º país no mundo em consumo de sorvetes. São 7,1 litros ao ano por pessoa", diz a diretora de marketing, Katia Ambrosio. Segundo ela, muitas decisões são tomadas com a ajuda do consumidor. Assim, surgiram o Kibon Zero, com 56 calorias e permitido para portadores de diabetes, e o gelato italiano, tendência que a marca pretende democratizar com a linha de potes Seleções Gelato.

Requeijão

Estreando na pesquisa, a categoria Requeijão registrou empate entre Vigor (7%) e Nestlé (5%). Vigor é a mais lembrada no Sudeste (13%), e Nestlé, no Nordeste (10%). No Norte, as duas empataram, com 5% cada uma.


Requeijão sempre foi um dos carros-chefes da Vigor, fundada em 1917, em Itanhandu (MG), explica Anne Napoli, diretora de marketing da empresa. "Ele é consumido por adultos, jovens e crianças. De dez anos para cá, alguns produtos entraram na cesta de alimentos da classe C e fincaram pé. Requeijão é um deles."

A receita original, desenvolvida nos anos 70, se mantém - apenas a tecnologia de produção foi modernizada. Para Anne, o lançamento do Iogurte Grego, em 2012, também ajudou a despertar o interesse pela marca. "É um case de inovação, que passa uma imagem de qualidade e modernidade."

Há 94 anos no Brasil e maior compradora individual de leite do país, a Nestlé diz que as versões de seu requeijão refletem sua tradição. "Os produtos desta categoria fazem parte da rotina dos brasileiros, que desenvolveram laços de afeto e confiança com várias marcas da companhia", explica Sílvia Rodrigues, gerente de marketing da Dairy Partners Americas (DPA), área responsável pelos produtos lácteos refrigerados da empresa.

Leite

Ninho vence a categoria pela nona vez, citado por 14% dos entrevistados. Itambé e Parmalat tiveram 11% cada um, o que representa empate técnico devido à margem de erro da pesquisa. Neste caso, são citados os resultados do "awareness" como critério de desempate. Assim, Ninho obteve 25% e se isolou na liderança.


Para a Nestlé, o sucesso de sua marca é, antes de tudo, resultado do trabalho desenvolvido em seus mais de 70 anos no Brasil.

"Neste período, sempre procuramos contribuir com a nutrição, a saúde e o bem-estar", diz Andrea Gaeta, gerente de marketing do leite Ninho. Em 2015, a empresa lançou a linha Ninho Forti+, com mix de nutrientes para suprir algumas deficiências das crianças, e o Ninho Forti+ 0% Lactose, que pode ser consumido por quem tem intolerância a esse tipo de açúcar.

As informações são da Folha de São Paulo.