Tirolez lança estratégias de comunicação focadas em regionalismo e novos hábitos de consumo

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Para o Queijo Reino, a marca veiculou durante o São João de 2026 a campanha "Tradição que deixa o reino em festa". A iniciativa contou com um filme em formato de cordel, cujos cenários e personagens foram desenvolvidos com o auxílio de inteligência artificial generativa. A distribuição do material abrangeu televisão, rádio, canais digitais, aeroportos e pontos de venda, alinhando elementos da cultura nordestina a uma linguagem visual contemporânea para se comunicar diretamente com o público local.

Foto: Tirolez

Em relação ao Queijo Coalho, a campanha "Momentos para Compartilhar" tem como objetivo incentivar o uso do produto em refeições do dia a dia, como encontros casuais, refeições rápidas e opções de petiscos domésticos. Dentro dessa proposta, foi destacado o produto Coalho Bites, composto por porções em cubos voltadas para o preparo rápido em fritadeiras elétricas.

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Ambas as ações foram integradas a estratégias de trade marketing para alinhar a comunicação institucional às vendas no varejo. Enquanto a campanha do Queijo Reino focou no reforço da marca em canais regionais durante o período festivo, a ação do Queijo Coalho aplicou materiais em pontos de venda, ações promocionais e geolocalização para estimular a experimentação dos consumidores.

De acordo com Maria Flavia Calió, gerente de categoria da Tirolez, as campanhas buscam respeitar as tradições regionais e, simultaneamente, apresentar alternativas práticas para o consumo cotidiano. Guilherme Silva, diretor de criação da SoWhat, complementa que o trabalho foi estruturado com base na observação de comportamentos já consolidados da população, buscando transformar esses hábitos em estratégias de mercado.

As informações são da assessoria de imprensa Tirolez, adaptadas pela equipe MilkPoint.

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