Reino Unido registra aumento da venda de lácteos durante a pandemia

Os produtores de leite do Reino Unido foram impulsionados por um grande aumento nas vendas de leite e queijo durante o período de pico do bloqueio do coronavírus.

Os números de Kantar mostram que 94% das famílias do Reino Unido compraram leite nas quatro semanas principais de isolamento, em comparação com apenas 16% comprando alternativas ao leite. O queijo também viu aumentos sem precedentes nas vendas, com o consumo aumentando 48% durante o confinamento.

A Milk Your Moments, a campanha de marketing de 1 milhão de libras esterlinas (US$ 1,30 milhão) que terminou em 31 de julho, ajudou a impulsionar as vendas, pois o público optou por consumir e se conectar com seus alimentos favoritos à base de leite comprando-os durante o bloqueio.

Trabalhar em casa resultou em mais pessoas cozinhando e fazendo seus próprios sanduíches e almoços, além do preparo de alimentos como pizza caseira, que teve um salto de 235% nas conversas on-line. A comida caseira e a mania de fazer pão também fizeram com que as vendas de manteiga aumentassem 69% na semana de 22 de março. 

A executiva-chefe da Dairy UK, Judith Bryans, disse: “Claramente, quando mais importava, os consumidores procuraram os alimentos que conhecem, confiam e gostam quando estavam no auge do confinamento. Todos nos reunimos para fazer essa campanha acontecer e devemos estar incrivelmente orgulhosos de como ela criou positividade para os lácteos e aumentou a conscientização sobre problemas de saúde mental, durante um período tão incerto. Também, devemos vê-la como um ponto de partida para o futuro, porque precisamos conversar com nossos consumidores continuamente". 

Rebecca Miah, chefe de marketing de laticínios da AHDB, disse: “A campanha Milk Your Moments foi extremamente importante, não apenas para apoiar nossa indústria em circunstâncias difíceis, mas também para retribuir aos nossos fiéis consumidores em um momento de crise nacional. Entender que os laticínios têm um papel crucial a desempenhar na conexão humana, bem como na nutrição, é uma mudança real para a indústria láctea, e devemos continuar orgulhosos de nossa importância para a sociedade, com esses fortes números de crescimento demonstrando o fato". 

Assista abaixo um dos vídeos da campanha :

A campanha também atingiu com sucesso sua meta de arrecadar 100.000 libras esterlinas (US$ 130.228,50) em apoio à principal instituição de caridade mental do Reino Unido, chamada Mind.

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As informações são do Farmers Weekly, traduzidas pela Equipe MilkPoint.