Indústria de lácteos dos EUA promove benefícios do leite para a perda de peso

Em um evento promocional realizado na terça-feira (18) em New York City, o Programa Educacional MilkPEP (Milk Processor Education Program,) lançou o programa promocional "24/24 Leite em sua Dieta. Perca Peso!" ("24/24 Milk Your Diet. Lose Weight!"), um esforço que tem como objetivo divulgar a ligação existente entre o consumo de leite e a perda de peso corpóreo. Combinando propagandas, relações públicas e promoções, esta iniciativa estimula os consumidores a beber 24 onças (680,39 gramas) de leite a cada 24 horas adicionando o produto ao cereal, combinando-o com café e apreciando um copo de leite a cada dia. O programa MilkPEP não apóia uma dieta específica, mas sim, defende a inclusão do leite em todas as dietas.

"Este é um esforço sem precedentes", disse o diretor executivo do MilkPEP, Kurt Graetzer. "Usando a mesma mensagem em várias formas de marketing nós aumentaremos bastante a conscientização sobre a importância do leite em todas as dietas e seu papel na perda de peso".

O evento incluiu sessões especiais de educação física, avaliação da gordura corpórea e da densidade óssea, tendas para tirar foto com o bigode de leite e instruções educacionais. Além disso, a Associação Americana Dietética apoiará o programa. Nos próximos meses, a iniciativa será divulgada através de propagandas na imprensa escrita e na televisão, organizará eventos de Bigode do Leite Móvel e oferecerá promoções especiais no varejo, tudo dentro do tema 24/24.


As famosas gêmeas Mary-Kate e Ashley Olsen participaram da campanha do bigode do leite em 2004
O MilkPEP está estimulando fortemente os processadores individuais de leite a participarem da campanha 24/24, e materiais de propaganda e de postos de vendas personalizáveis estão disponíveis para processadores licenciados. Todos os processadores interessados em participar da campanha que promove a perda de peso com o consumo de leite devem primeiro solicitar a licença necessária à Associação Internacional de Alimentos Lácteos (International Dairy Foods Association - IDFA), devido à propriedade de pesquisa da Universidade de Tennessee.

Desde outubro passado a MilkPEP, a IDFA e a Dairy Management Inc. (DMI) estão formando uma base para a aceitação dos consumidores da mensagem que relaciona os alimentos lácteos à perda de peso através do programa genérico "Peso Saudável com Lácteos".

Fonte: Associação Internacional de Alimentos Lácteos (Idfa.org), adaptado por Equipe MilkPoint