Estudo aponta que consumidores brasileiros priorizam marcas já conhecidas no mercado

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Ao analisar os principais hábitos de consumo da cesta de alimentos, o levantamento revela que a qualidade dos itens é essencial, mas a precificação também tem grande relevância entre o público brasileiro. 55% procuram melhores preços dentro da marca preferida, enquanto 46% priorizam marcas com descontos na categoria e 29% preferem pagar mais para continuar com a marca favorita. Diante desse cenário, 81% dos brasileiros afirmam que a importância do preço aumentou em 2025 (em relação ao ano anterior). Além disso, 78% percebem as promoções como mais relevantes no mesmo período.

As ofertas, inclusive, podem ser determinantes para a escolha dos produtos. 87% do público afirma calcular a redução de preço e optar pelo item que oferece maior economia. Há também os que têm marcas favoritas, mas podem realizar trocas frente a promoções (81%), e os que consideram os descontos, mas seguem fiéis a marcas específicas, mesmo sem ofertas (69%).

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“Os consumidores querem economizar. No Brasil, esse foco é ainda mais acentuado, já que a inflação de alimentos tem crescido acima da inflação geral, aumentando a percepção de pressão de preços na categoria. O valor, contudo, continua sendo o principal driver de escolha, já que os benefícios e a qualidade do produto seguem como os atributos mais importantes na decisão de compra”, explica Luciana Ignez, diretora de Revenue Growth Management (RGM) para a América Latina na SKIM.

As informações são SKIM Group, adaptadas pela equipe MilkPoint.

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