Chile retoma campanha para subir consumo de leite

Lento, porém seguro. Assim é definido pelos seus organizadores o "salto" dado na campanha para aumentar o consumo de leite entre os chilenos - Promolac.

Lançada no começo de 2003 - com anúncios na televisão que incluíram artistas e esportistas como Beto Cuevas, Milovan Mirosevic e Nicolás Massú -, a iniciativa significou um investimento de 500 milhões de pesos (US$ 911,78 mil), quantia que foi aportada em partes iguais pelos produtores, pela indústria e pelo Governo do Chile.

E a versão 2004 da campanha já está em funcionamento, com anúncios colocados entre La Serena e Puerto Montt que pedem aos chilenos para aumentar sua ingestão do produto.

Atualmente, o Chile tem um consumo per capita de leite de 126 litros por ano. Embora este volume possa parecer razoável - é um pouco mais de um copo por dia -, ainda está bem abaixo do consumo de outros países, como por exemplo, da Argentina, cujo consumo é quase o dobro do chileno. Estes 126 litros incluem todo o consumo de derivados lácteos, como manteiga, iogurtes e queijos, por exemplo.


Apesar de ainda não existirem dados que mostrem os resultados da campanha durante seu primeiro ano de desenvolvimento, há um dado que mostra um sinal positivo: a produção de leite fluido - que se destina integralmente ao consumo local - aumentou 4%.

O gerente geral da Federação Nacional dos Produtores de Leite do Chile (Fedeleche), Carlos Arancibia, disse que em 2004 serão destinados US$ 1,2 milhão para a campanha, que durante os dois primeiros meses será desenvolvida em La Serena, Pucón e em outros mercados.

Em 22/01/04 - 1 Peso Chileno = US$ 0,001824
548,380 Peso Chileno = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)

Fonte: El Mercurio, adaptado por Equipe MilkPoint