Carrefour e Pão-de-Açúcar apostam em marcas próprias no vácuo da Parmalat

As duas maiores redes de supermercado do País, o Pão de Açúcar e o Carrefour, vão entrar no mercado de leite com marcas exclusivas. Os lançamentos devem ocupar as prateleiras nas próximas semanas, oferecendo ao consumidor mais uma opção de produtos diante da crise da Parmalat.

Entretanto, a decisão do Pão de Açúcar de entrar no mercado de leite, do tipo longa vida, com marca própria, foi tomada antes de estourar o episódio Parmalat.

Em novembro, o diretor de Marcas Próprias do Grupo Pão de Açúcar, Rodolpho de Freitas Neto, anunciou que a rede estava negociando com um pool de laticínios, Italac, CCL e Nilza, para entrar no mercado de leite longa vida.

O Carrefour começa a vender na sexta-feira (20) sua primeira marca exclusiva de leite pasteurizado, a Vitta Premium. A rede fechou com a Lacticínio Taigor's, de Uberaba (MG), um contrato de fornecimento do leite, que virá diretamente de três produtores parceiros da agroindústria. O leite, com selo do Carrefour, de garantia de origem, será distribuído inicialmente para alguns hipermercados de São Paulo e depois para o interior e outras cidades.

Estima-se que as grandes redes de varejo detenham hoje, juntas, uma fatia de 30% do mercado nacional de lácteos. Essa postura agressiva beneficia diversos produtores de leite e derivados como, por exemplo, a Nilza e a Italac que, além de crescerem na marca própria, passam a fornecer para os supermercados.

A Cooperativa Central Leite Nilza, de Ribeirão Preto, fechou recentemente um acordo com as redes Pão de Açúcar, Wal-Mart e Econ. A central, que reúne sete cooperativas associadas e outras nove parceiras, aumentou a produção destinada às marcas próprias do varejo de dez mil litros de leite por dia, em dezembro, para 100 mil litros dia.

Além do incremento no processamento de leite para terceiros, a crise da Parmalat tem reforçado as vendas da marca própria da central, o Leite Nilza. Líder no estado de São Paulo segundo dados do Ibope LatinPanel, a Nilza aumentou a participação de mercado de 13% para 15% de dezembro para cá. "Saímos de uma produção total de 650 mil litros por dia para 930 mil litros por dia", afirmou o presidente da Nilza, Alexandre Maia.

Fonte: O Estado de S.Paulo (por Vera Dantas e Mariana Barbosa), adaptado por Equipe MilkPoint