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O mote da campanha evoca o sentimento de que o São João é uma celebração que "mora dentro" de cada nordestino, buscando resgatar as lembranças de infância, o cheiro característico das comidas típicas saindo da cozinha e o jeito único e caloroso de receber em família. A campanha fala sobre pertencimento e reflete a essência de uma região que pulsa mais forte durante os festejos juninos.
A campanha teve início em maio e se estenderá até 30 de junho. A proposta criativa reforça a forma como o São João está presente nas músicas, nos encontros, nas receitas compartilhadas e nos rituais que mantêm viva a cultura popular nordestina. Nesse contexto, a Betânia reforça sua presença histórica no preparo de pratos tradicionais que fazem parte do cotidiano e das celebrações juninas, como canjica, mugunzá, pamonha e bolo de milho.
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João Gomes assume papel central na narrativa ao representar um Nordeste contemporâneo que preserva suas raízes, valoriza a cultura popular e amplia sua presença no cenário nacional. A escolha do artista dialoga diretamente com os valores da marca, conectando autenticidade, regionalismo e orgulho das origens. Assim como a Betânia, o cantor carrega uma história construída a partir da força da identidade nordestina e traz uma forte ligação com o São João.
Presença regional com estratégia multiplataforma
A campanha terá um desdobramento 360º, e contará com um squad de influenciadores que irá ampliar a conversa sobre cultura regional, preparativos para o arraiá em família, moda autoral e tradições juninas. Entre os nomes confirmados estão Leo Paiva, do perfil Nordestinos Pelo Mundo, além de Zahir e Priscila Freire.
A estratégia de mídia da campanha reforça a grandiosidade da ação, com presença em TV aberta, rádio, digital e mídia exterior em diferentes estados do Nordeste. O plano contempla veiculação na Rede Globo, além de ações digitais em plataformas como Meta Ads, Youtube e Tiktok. A campanha também contará com relógios digitais, backbus, mobiliário urbano e painéis de LED, ampliando a presença da marca durante o período junino.
A trilha sonora da campanha ganha destaque ao conectar o São João ao posicionamento “Forte de Coração”, reforçando a continuidade da narrativa institucional da Betânia e traduzindo, em forma de música, os sentimentos e tradições que fazem parte da essência da marca.
Nos pontos de venda, a Betânia realizará uma série de ativações especiais para ampliar a experiência do consumidor durante o São João. Ao todo, serão 150 barracas temáticas distribuídas entre Ceará, Bahia, Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte, reforçando a presença da marca nas celebrações juninas. “O coração do Nordeste bate diferente no São João, e esta campanha representa justamente essa celebração que vem de dentro, carregando nossas memórias afetivas”, explica Sabrina Castro, gerente de marketing da Betânia. “Ela foi construída para celebrar essa conexão profunda, consolidando a marca como parceira ativa dos encontros e das celebrações que mantêm vivas as nossas raízes”, completa.
Clube dos Chefs especial de São João
Entre as ações especiais da campanha, a Betânia apresenta uma edição temática do Clube dos Chefs dedicada ao São João, com participação da chef de cozinha Karol Teodoro. A chef irá desenvolver receitas juninas com produtos Betânia, valorizando sabores e tradições presentes nas celebrações nordestinas. O Clube dos Chefs Betânia reúne chefs nordestinos em conteúdos digitais voltados para receitas regionais e afetivas, por meio de vídeos publicados nas redes sociais da marca.
As informações são da Assessoria de Imprensa da Betânia.
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