Arla Foods Ingredients apresenta o conceito de bebida energética para gamers

A empresa de laticínios Arla Foods Ingredients quer atrair a atenção das empresas de bens de consumo que fabricam produtos para gamers com seu novo conceito de bebida energética que oferece um alto teor de proteína e ingredientes benéficos para a saúde.

O conceito do produto pronto para beber de 310 miligramas chamado PROGRAMER foi projetado com os entusiastas de videogames (ou seja, gamers) em mente e apresenta 15 gramas do “isolado de proteína de soro de leite” Lacprodan SP-9213 da Arla Foods, que é “estável em uma variedade de processos de tratamento térmico”, disse Cido Silveira, chefe de desenvolvimento de negócios e marketing da América do Sul para a Arla Foods Ingredients. 

O conceito é formulado com cafeína, taurina, magnésio, zinco e vitaminas A, B3, B6 e B12 para aumentar a concentração e a saúde da visão. A bebida tem 60 calorias por 310 miligramas e é livre de açúcar, gordura e lactose. 

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O PROGAMER será apresentado na próxima Nutri Ingredients Summit em São Paulo, Brasil, e está disponível para empresas de CPG em todo o mundo, explicou Silveira. 

Desafiando o “estereótipo dos gamers que consomem bebidas energéticas

No passado, muitas marcas se concentravam em oferecer sabores ousados ou bebidas com alto teor de cafeína para atrair a atenção dos gamers, que representam mais de 2,4 bilhões de consumidores em todo o mundo, de acordo com a Statista. 

A Arla Foods queria desafiar esse “estereótipo de gamers que consomem lanches não saudáveis e bebidas energéticas” com o conceito PROGAMER, fornecendo uma alternativa rica em nutrientes ao que está atualmente disponível no mercado, disse Silveira em um comunicado à imprensa. 

Os gamers que participam de eventos e competições de e-sports precisam de nutrientes e produtos específicos para aumentar a concentração, o foco e o estado de alerta para darem o melhor de si, da mesma forma que os atletas de esportes tradicionais, e os gamers casuais também estão procurando produtos para abastecer seus jogos, observou ele.

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“Observando os lançamentos, vimos esses pontos interessantes em que podemos trazer mais nutrição para essas bebidas prontas para beber. E uma das maneiras de trazer mais nutrição é adicionar proteína. A proteína é uma coisa básica que todo mundo precisa. Também temos o benefício, especialmente com a proteína, de dar mais saciedade", disse Silveira. 

Categoria de bebidas energéticas registra crescimento com rótulos limpos e benefícios para a saúde 

Maior do que o segmento específico para gamers, a categoria de bebidas energéticas está crescendo globalmente e ultrapassando o crescimento das bebidas esportivas, disse Silveira. O mercado global de bebidas energéticas foi avaliado em US$ 92,3 bilhões em 2022 e deve atingir US$ 220,9 bilhões até 2032, crescendo a uma taxa de crescimento anual composta de 9,2% de 2022 a 2032, de acordo com a DataHorizzon Research.

Os consumidores estão se tornando mais sofisticados na busca por bebidas energéticas, incluindo a procura por ingredientes específicos, como aminoácidos, disse ele. As tendências de rótulo limpo, funcional e “melhor para você” continuam influenciando os lançamentos de produtos, já que os consumidores exigem mais das bebidas energéticas, acrescentou.  

“Estamos vendo cada vez mais produtores usando a parte da frente da embalagem para [chamar a atenção para aminoácidos de cadeia ramificada e] aminoácidos essenciais. Algo que, no passado, não se imaginava, porque os consumidores não eram instruídos o suficiente. Então, agora estamos começando a ver isso e, às vezes, se os consumidores não são instruídos o suficiente, os produtores estão tentando educá-los para que entendam o quanto de nutrição há naquele produto, para que possam ser escolhidos em vez de seus concorrentes", disse Silveira.

As informações são do Dairy Reporter, traduzidas e adaptadas pela equipe MilkPoint.