Yakult 40 passa a ser fonte de vitamina D e ganha campanha publicitária no Brasil

A nova formulação é o foco da campanha publicitária lançada pela empresa em 16 de março. O filme intitulado “Repetição” utiliza recursos gráficos e efeitos visuais para apresentar as diferentes versões de leite fermentado comercializadas pela companhia no Brasil e seus respectivos públicos-alvo. Durante a apresentação do Yakult 40 com vitamina D, o vídeo destaca a letra “D” nas palavras “imunidade” e “novidade”, além de incluir elementos visuais com caracteres japoneses.

Segundo a empresa, a estratégia de comunicação também inclui peças específicas voltadas a cada linha de produto. Filmes digitais estão sendo exibidos em canais instalados em locais como estações de metrô, relógios de rua, academias, supermercados e plataformas de marketplace.

Entre as peças publicitárias, há conteúdos direcionados ao leite fermentado Yakult tradicional e ao Yakult Pêssego, voltados ao consumo familiar; ao Yakult 40 com vitamina D, direcionado principalmente a adultos com rotina intensa e pessoas mais velhas; e ao Yakult 40 light, destinado a consumidores que buscam reduzir a ingestão de calorias.

De acordo com Atsushi Nemoto, presidente da empresa no país, a comunicação segmentada busca destacar as diferentes versões do produto disponíveis no mercado. “Cada versão do leite fermentado tem um público específico, mas nem sempre o consumidor está familiarizado com essa diversidade”, afirmou.

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A campanha está sendo veiculada em emissoras de televisão aberta e também conta com ações com influenciadores digitais e merchandising no programa Domingo Legal, apresentado por Celso Portiolli. O filme foi produzido pela Agência Rái e deve permanecer no ar até maio.

Alegações aprovadas pela Anvisa

Com a inclusão de vitamina D, o Yakult 40 passa a contar com uma nova alegação de saúde aprovada pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária. A declaração informa que “a vitamina D auxilia no funcionamento do sistema imune e muscular”.

O produto já possuía, desde 2023, autorização para a alegação de que o Lactobacillus casei Shirota “pode contribuir com a saúde do trato gastrointestinal”. As duas informações passam a constar nas embalagens do produto.

O Yakult 40 com vitamina D começou a ser disponibilizado na venda domiciliar e no varejo a partir de 16 de março.

Vitamina D e microbiota intestinal

A vitamina D está associada a diferentes funções fisiológicas, incluindo a formação de ossos e dentes, a absorção de cálcio e fósforo e a manutenção dos níveis de cálcio no sangue. A substância também participa de processos relacionados ao sistema muscular, à divisão celular e à modulação da resposta imune.

De acordo com Helena Sanae Kajikawa, gerente da Divisão Ciências & Pesquisas da Yakult do Brasil, o equilíbrio da microbiota intestinal também está relacionado à resposta imunológica do organismo. “Mais de 70% das células de defesa estão presentes no intestino”, afirma.

Segundo ela, fatores como estresse, alimentação inadequada, uso de medicamentos, tabagismo, sedentarismo e consumo de álcool podem reduzir a diversidade de microrganismos no intestino, o que pode afetar o equilíbrio da microbiota.

Estudos científicos também indicam que a composição da microbiota intestinal pode se modificar ao longo do processo de envelhecimento, com possíveis impactos na saúde geral.

A empresa afirma que, ao chegar vivo ao intestino delgado, o Lactobacillus casei Shirota utiliza a lactose como fonte de energia e a converte em ácido lático. Esse processo reduz o pH intestinal, favorecendo o crescimento de bactérias consideradas benéficas e inibindo o desenvolvimento de microrganismos potencialmente nocivos.

Confira abaixo o vídeo da campanha: 

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As informações são da Assessoria de Imprensa da Yakult do Brasil, adaptadas pela Equipe MilkPoint.