Top 20 "Maiores empresas do setor lácteo do mundo" - Mengniu Dairy Group

Nota MilkPoint:
As duas primeiras publicações sobre as Top 20 maiores empresas do setor lácteo do mundo foram apresentadas segundo a lista divulgada pelo Rabobank em julho de 2009. A partir da próxima semana, passaremos a apresentar as empresas de acordo com o novo relatório do Rabobank. A Mengniu, por exemplo, passou para a 16ª posição no ranking atual.


O décimo nono lugar na lista dos 20 maiores laticínios do mundo, segundo lista divulgada pelo Rabobank International em 2009, é ocupado pela principal indústria láctea da China, a Mengniu Dairy Group.

História

A Inner Mongolia Mengniu Group é baseada numa importante zona econômica "láctea" ao norte da China, numa região autônoma mongol (Inner Mongólia), mais especificamente na cidade de Huhhot. O fundador e dono da empresa, Niu Gensheng, era empregado de outro importante grupo do setor localizado na mesma região, a Yili Group, e largou seu emprego para fundar em 1999, a Mengniu Dairy Group.



No primeiro ano de trabalho a empresa obteve uma receita de RMB 37 milhões (US$ 4,47 milhões), ocupando o 119º lugar entre as empresas do setor na China. Apesar de um início difícil, a companhia apoiada em inovação e inteligência de mercado, trilhou um caminho de sucesso.

Em 2002, os grupos de investidores Morgan Stanley, Actis e CDH, investiram a quantia de US$ 26 milhões na Mengniu. Esse havia sido o maior valor de investimento estrangeiro em uma companhia láctea chinesa. No mesmo ano, a antes companhia local adentrou o mercado de Hong Kong, dando início a sua estratégia de investimento global.

No ano seguinte (2003), após uma série de inspeções de qualidade do leite, a Mengniu foi selecionada dentre diversas marcas, para oferecer um leite especial para o programa aeroespacial chinês, e iniciou seu dever de abastecer o astronauta a bordo da "Shenzuou 5" - a primeira missão do programa espacial chinês a colocar um homem em órbita da terra.



Seguindo a trajetória vitoriosa do programa espacial, foi nesse ano que a Mengniu passou a ocupar a 1ª posição em satisfação do consumidor e foi considerada a marca láctea mais famosa do país.

Pioneira entre as empresas lácteas do continente, em 10 de Junho de 2004, a Mengniu abriu capital na Bolsa de Valores de Hong Kong e seu IPO foi considerado o melhor do ano. A empresa utilizou-se do capital dos acionistas para investir na melhora genética do rebanho de seus fornecedores, aumentando sua captação, e em marketing, divulgando os benefícios do leite para a saúde da população chinesa. Em 2005, a Mengniu e a Arla Foods - gigante láctea dinamarquesa e 8ª na lista do Rabobank-, criaram uma joint venture para aprimorar a vendas da nova empreitada na China e expandi-la mundialmente.

Os anos que se seguiram continuaram prósperos para a companhia. A empresa, em 2006, ganhou o prêmio de Desenvolvimento de Novo Produto (New Product Development Award) pela Federação Internacional do Leite (IDF, sigla em inglês) e fechou contrato de exclusividade com a Disney de Hong Kong. Em 2007, investiu cerca de RMB 1,2 bilhão (US$ 165 milhões), criando o Mengniu Hi-tech Dairy Research Institute, e passou a ocupar o 1º lugar de vendas no setor, alcançando uma receita anual de RMB 20 bilhões (US$ 2,73 bilhões).

2008: o escândalo da melamina

A contaminação do leite com melamina foi impactante para o setor lácteo chinês. De acordo com números oficiais do Ministério de Saúde da China - divulgados em outubro de 2008 - cerca de 4 crianças morreram e mais de 300 mil foram intoxicadas. A crise custou bilhões de dólares, prejudicou milhões de empregos, reduziu em 50% as vendas das grandes empresas do setor, e fez com que a confiança dos consumidores em companhias lácteas, especialmente chinesas, demorasse pra ser retomada.

A atitude da Mengniu, que estava entre as empresas acusadas, foi de retirar todos os produtos da prateleira e despejar cerca de 30 mil toneladas de leite. Contudo, a empresa apresentou perdas de RMB 948,6 milhões (US$ 138,95 milhões) e suas ações caíram 65%. Nos 5 meses seguintes à crise, as vendas da empresa apresentaram recuo de 20%.

Passado o impacto causado pelo escândalo e investimentos do grupo em recuperar sua imagem localmente e internacionalmente, a Mengniu voltou a apresentar, em 2009, crescimento em vendas e receita, registrando um lucro líquido de RMB 1,1 bilhão (US$ 160,92 milhões). 2009 também foi o ano que marcou a entrada da primeira companhia chinesa na lista divulgada pelo Rabobank, motivo de orgulho para a empresa e sugerindo que a mesma voltará a trilhar seu caminho de sucesso.

A empresa em números

Atualmente, o grupo possui um total de ativos avaliados em RMB 8 bilhões (US$ 1,2 bilhão), 30 mil empregados e uma capacidade de produção de lácteos de 5 milhões de toneladas ao ano, segundo informações da empresa. As 20 unidades industriais, espalhadas por 15 províncias chinesas, produzem as 5 principais categorias de produtos: leite fluido, iogurte, sorvete, leite em pó e queijo.

Os mais de 200 produtos são distribuídos por toda a China, além de serem exportados para os Estados Unidos, Canadá, Mongólia, Macau e outros países do Sudeste Asiático.

Segundo o Rabobank, as receitas do grupo no ano fiscal de 2008/2009 foram estimadas em US$ 3,4 bilhões.





Curiosidade

Abaixo, um vídeo de como a Mengniu Dairy imagina o futuro do setor lácteo.