Reino Unido coloca bares de leite nas escolas para promover o produto

O leite em breve começará a ser vendido nas escolas da Inglaterra e do País de Gales, como parte de uma nova joint venture para promover o consumo de produtos lácteos entre as crianças britânicas. O projeto, que será coordenado pelo Conselho de Desenvolvimento de Lácteos (MDC) e a First Milk, determinará a criação de "bares de leite" nas cantinas das escolas.

Os bares de leite oferecerão diversos produtos lácteos refrigerados aos estudantes das escolas britânicas. Este projeto tem o objetivo de estabelecer o hábito de ingerir leite entre as crianças, que deverá se manter por toda sua vida adulta.

Este programa foi projetado após o sucesso da implementação de um esquema similar na Escócia, que agora está em seu 18^o ano. O consumo per capita de leite nas escolas na Escócia é 25% maior do que no restante do Reino Unido, apesar da grande atividade de algumas das maiores gigantes do setor de refrigerantes, que têm como alvo os mercados das escolas.

"O sucesso do programa na Escócia mostrou como a oferta de leite e outros alimentos saudáveis, feita de forma atrativa para as crianças, pode melhorar drasticamente as atitudes", disse o presidente do MDC, Kevin Bellamy. "Os bares de leite da First Milk são uma excelente forma de passar uma mensagem positiva sobre o leite entre os consumidores jovens", disse.

O executivo da First Milk, Dennis Gray, disse que este programa tornou-se parte integrante das escolas escocesas. "Nós começamos a repetir este sucesso na Inglaterra e no País de Gales. Desde o lançamento de nosso bar, em Sandbach, Cheshire, nós temos recebido uma grande quantidade de pedidos de outras escolas e de autoridades educacionais para que instalemos nosso 'bar de leite'. O financiamento do MDC permitirá uma ampliação do programa e nos dará a chance de passar a mensagem positiva sobre o leite para cada vez mais escolas".

Os 'bares de leite' têm como objetivo melhorar a imagem do leite entre as crianças, disponibilizando produtos lácteos refrigerados de maneira atrativa.



Fonte: Fencepost.com Ltd. e Conselho de Desenvolvimento de Lácteos (MDC), adaptado por Equipe MilkPoint