Redes lançam ovos de Páscoa de marca própria

Além de mais cara para os consumidores, neste ano a Páscoa ficou mais concentrada depois da aquisição da Garoto pela Nestlé. Segundo o diretor de mercadorias e marketing do Carrefour, Gildásio Nascimento, 55% dos ovos de chocolate comprados pela rede neste ano são da Nestlé/Garoto e outros 35% foram fornecidos pela Kraft, dona da Lacta. Juntos, os dois fabricantes detêm hoje 90% do mercado.

Devido ao reajustes de preços, que ficaram 30% mais altos do que na Páscoa passada, o Carrefour decidiu lançar ovos com a marca própria da rede, que foram fabricados pela empresa Fiorentina. A Dantop fornecerá a marca chamada de primeiro preço, a mais barata da categoria. "Os preços são 50%, 60% mais baratos do que as marcas líderes", afirmou Nascimento.

O grupo Pão de Açúcar também investiu em marcas próprias, com a oferta de quatro milhões de ovos de páscoa. Segundo o varejista, os preços são até 50% mais baixos do que os das marcas líderes. Neste ano Carrefour comprou 25 milhões de ovos de Páscoa para abastecer tanto os hipermercados quanto a rede de supermercados Champion. O volume é 20% superior ao adquirido em 2002.

Fonte: Valor On Line (por Cláudia Facchini), adaptado por Equipe MilkPoint