Piracanjuba traduz nutrição especializada em campanha com Marcio Atalla e Sthefany Brito

A campanha reúne duas frentes. A Excellence Care é voltada à nutrição adulta e contempla as fórmulas Total Care, Vital Care e Glico Care. Já a Plura é uma fórmula infantil indicada para crianças de 1 a 3 anos. A comunicação busca explicar o propósito de cada produto a partir das diferentes necessidades nutricionais ao longo da vida.

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No filme dedicado ao público adulto, Marcio Atalla apresenta as três soluções da Excellence Care. O Total Care é direcionado a adultos que utilizam terapias baseadas em GLP-1 ou passaram por cirurgia bariátrica; o Vital Care é voltado ao público 50+; e o Glico Care é indicado para pessoas que precisam de uma alimentação com controle glicêmico.

Já Sthefany Brito protagoniza a comunicação da Plura. A fórmula foi desenvolvida para complementar a alimentação na primeira infância quando a amamentação exclusiva não é possível e reúne prebióticos, ômegas 3 e 6, vitaminas e minerais.

“Nosso desafio era tornar mais próximo um universo que muitas vezes parece complexo para o consumidor. Temos um portfólio desenvolvido com tecnologia, conhecimento científico e muito cuidado, mas acreditamos que falar sobre isso pode ser simples e acessível. O conceito ‘Entender bem, para viver bem cada fase’ traduz justamente esse propósito: levar informação de forma clara para que as pessoas possam conhecer e compreender melhor as soluções que fazem parte do nosso portfólio”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.

Estratégia de comunicação

A escolha dos protagonistas acompanha a segmentação da campanha. Atalla conduz a comunicação voltada à nutrição adulta, enquanto Sthefany Brito, atriz, apresentadora e mãe de três filhos, está à frente da linha infantil. Os comerciais serão veiculados em canais de TV aberta e paga, OOH, redes sociais da marca, mídia programática e plataformas de streaming. A estratégia também prevê quatro ações de merchandising em ambientes editoriais relacionados a bem-estar, saúde, qualidade de vida, alimentação, família e rotina.

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A campanha apresenta a nutrição especializada a partir de situações e necessidades distintas, em uma tentativa de reduzir a distância entre as informações técnicas das formulações e a compreensão do consumidor sobre as soluções disponíveis.

As informações são do Nosso Meio.

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