Mengniu e NBA anunciam parceria na promoção de uma vida saudável

A Associação Nacional de Basquete dos Estados Unidos (NBA) e a maior companhia chinesa de lácteos, Mengniu Dairy Industry Group, de Inner Mongolia, anunciaram uma nova parceria de marketing para promover um estudo de vida saudável a jovens na China, de acordo com o informado no site da NBA (www.nba.com).

Como nova parceira de marketing da NBA na China, a Mengniu será o "Produto Lácteo Oficial da NBA na China". A NBA e a Mengniu lançarão uma série de programas sociais voltados a 500 escolas primárias em toda a China que combinará nutrição e esportes para fornecer às crianças uma dieta saudável e um bem-estar físico.

De acordo com o vice-presidente e diretor gerente da NBA China, Mark Fischer, esta parceria permitirá que a campanha atinja centenas de milhões de fãs da NBA na China.

Em 2007, a Mengniu continuará com seu "Programa de Brinde Diário de Leite" para 500 escolas primárias em algumas províncias chinesas, pelo qual os estudantes receberão uma caixa de leite todas as manhãs. Este programa tem o objetivo de estimular uma dieta saudável e o desenvolvimento de um estudo de vida feliz e ativo.

A Mengniu promoverá seus produtos durante os programas da NBA, que são exibidos em 51 canais de televisão da China, incluindo jogos televisionados nacionalmente. A Mengniu também participará do NBA Jam Van, que visitou 17 cidades no ano passado e conduzirá promoções no site NBA.com/china e em estabelecimentos de varejo do país.

A Mengniu Dairy tem mais de 20 plantas em 15 províncias. Na primeira metade de 2006, a empresa teve aumento de 58,7% nas vendas e de 39,3% nos lucros líquidos.