Marca de leite Camponesa recebe R$ 10 milhões para ficar mais premium e aumentar vendas em 15%

A empresa de lácteos Camponesa, que pertence ao grupo Alvoar, está investindo R$ 10 milhões no reposicionamento de marca e em uma campanha de marketing. O objetivo é impulsionar o crescimento das vendas neste ano em 15%, além de direcionar a atuação da companhia para o segmento mais premium. Atualmente, a Camponesa tem presença em Minas Gerais e alguns Estados do Nordeste e responde por 50% do faturamento da holding, que alcançou R$ 4,8 bilhões em 2023.

A agência anacouto é responsável pela marca, embalagens, campanha e experiência de ponto de venda, enquanto o plano de conteúdo, mídia e divulgação estão a cargo da LVL.

O movimento acontece após a fusão da Embaré, até então dona da Camponesa, com a concorrente Betânia há três anos, que deu origem à holding Alvoar, que conta com sete fábricas e 17 centros de distribuição. Ao todo, o grupo vende mais de 250 produtos em mais de 50 mil pontos de venda no Brasil e em mais de 30 países.

“Primeiro fizemos a sinergia de distribuição e fabril, e agora o segundo passo é esse reposicionamento de marca”, afirma a diretora executiva de marketing da Alvoar, Cynthia Seretti.

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A nova identidade traz uma evolução do logotipo, com aspecto mais contemporâneo e sofisticado, mas mantendo as cores azul e laranja. O objetivo é atrair um público premium.

Imagem 1. Logomarca nova do creme de leite Camponesa.

Foto: Divulgação.

Imagem 2. Embalagem antiga do creme de leite Camponesa.

Foto: Divulgação.

Já a campanha de marketing traz o bordão “Sabor se cria junto”, que remete a momentos de afeto e tempo de qualidade entre família e amigos, tal qual é comum na cultura mineira. “Trazemos o jeito de ser mineiro, de ser acolhedor”, afirma a diretora. Veja o filme aqui.

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O plano de mídia contempla ações on-line, na televisão - com merchandising e patrocínio -, em rádios, mídia externa, além de ações de experiência e materiais no ponto de venda. “Nas redes sociais, o principal serão as receitas contadas de forma diferente por embaixadores da marca.”

Segundo a executiva, o investimento de R$ 10 milhões é maior do que o valor que será desembolsado nos próximos anos para a manutenção da estratégia.

A Alvoar Lácteos anunciou no fim de agosto a conclusão de um investimento de R$ 4,2 milhões em uma fábrica de ração em Nossa Senhora da Glória, no interior de Sergipe. A planta tem capacidade para produzir 12 toneladas por hora. Segundo a empresa, a fábrica irá atender produtores dos estados de Sergipe, Pernambuco e Bahia com o objetivo de desenvolver a bacia leiteira no semiárido. A região é considerada estratégica pela Alvoar, hoje com cinco fábricas, 16 centros de distribuição no Nordeste. No último ano, a Alvoar investiu R$ 38 milhões em programas para produtores de leite em todo Brasil.

Quinto maior laticínio do país, a Alvoar Lácteos anunciou, no início de agosto, que está investindo R$ 1,3 milhão no Projeto ECO. A iniciativa tem como objetivo promover práticas que estimulem o crescimento sustentável entre seus produtores parceiros.

As informações são do Valor Econômico, adaptadas pela equipe MilkPoint.