Inglaterra: produto local como estratégia de marketing

A companhia de lácteos britânica Dairy Crest lançou uma campanha publicitária de NZ$ 18 milhões (US$ 11,10 milhões) de manteiga combatendo a manteiga da cooperativa neozelandesa Fonterra, Anchor, com alegações sobre a longa distância que o produto neozelandês tem que viajar para chegar até os consumidores.

A Dairy Crest preparou a campanha - uma variação no foco "food miles" (alimento a longa distância) que está começando a preocupar os políticos e exportadores neozelandeses - para promover sua marca de manteiga, Country Life, como "home grown" (produzida internamente). A campanha indica que a manteiga Anchor é de pior qualidade e mais prejudicial ao meio-ambiente porque viaja 17,7 mil quilômetros para chegar ao mercado britânico.

Oficiais neozelandeses disseram que as preocupações com o lobby ambiental sobre a distância que os alimentos viajam para chegar ao prato dos consumidores poderão prejudicar os esforços para promover os produtos primários do país nos mercados afluentes do hemisfério norte como sustentável para o meio-ambiente.

Os britânicos argumentam que, ao comer o produto de países como a Nova Zelândia, os consumidores estão efetivamente consumindo petróleo, devido à energia gasta no transporte desses produtos.

A reportagem é de Kent Atkinson para o site Stuff.co.nz.

Em 13/07/06 - 1 Dólar Neozelandês = US$ 0,61708
1,62054 Dólar Neozelandês = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)