MilkPoint Ventures 
CaféPoint 
MilkPoint Mercado 
Milk Pro Master
Milk Monitor
MapLeite 
A Nestlé afiou sua estratégia de comunicação e foi à mídia pela segunda vez desde que lançou o iogurte funcional Nesvita, em junho do ano passado. A nova investida da gigante foi um filme publicitário, em que a marca faz referência clara (em que aparece a imagem) a seu principal concorrente, o Activia (Danone). No comercial de 30 segundos, uma consumidora de Nesvita compara a tabela nutricional do produto com informações de Activia. "Trata-se de uma campanha informativa. A intenção é mostrar ao consumidor o que é Nesvita e quais seus benefícios. No filme, ilustramos o ponto-de-venda", afirma o gerente de marketing da marca Nesvita, Victor Aloi.
Com o objetivo de gerar experimentação e conhecimento da marca, a Nestlé preparou uma ação promocional "Leve 2 e Pague 1", nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Tanto a campanha quanto a oferta são válidas para o mês de janeiro.
Dados da ACNielsen indicam que o setor de iogurtes funcionais movimenta cerca de R$ 290 milhões, o que representa 13% do total de iogurtes. Sobre a nova campanha da Nestlé, consultada, a Danone informou que até ontem não tinha uma posição e que estava analisando este novo caso.
As campanhas da Nestlé e da Danone estimularam a Batavo a fazer mudanças nos itens da linha Bio Fibras, inclusive visual, além de desenvolver uma estratégia de comunicação, colocada em prática em novembro do ano passado. "A linha foi ampliada e ajustada conforme pesquisas feitas com os próprios consumidores", afirmou a gerente de marketing da Batávia, Regina Boschini, no lançamento do Bio Fibras reformulado.
A intenção do estudo foi verificar se os diferenciais da marca - dois lactobacilos funcionais e 0% de gordura e colesterol - eram relevantes para os clientes. As informações são de Camilla Teich e Sandra Azedo para a Gazeta Mercantil.
O mercado de iogurtes funcionais teve um crescimento de 325% entre 2004 e 2006. Somente em janeiro do ano passado, a categoria teve aumento de 69,9% em volume de toneladas, na comparação com o mesmo período de 2005.
