Europa: Lactalis e Friesland Foods se unem na Alemanha

A Lactalis, maior processadora de lácteos da França, fez um acordo com a companhia de lácteos holandesa, Friesland Foods, para combinar as equipes de comercialização dos dois grupos na Alemanha.

As duas companhias combinarão seus esforços de comercialização a partir de janeiro de 2006 como uma forma de atingir mais varejistas e consumidores alemães.

O porta-voz da Friesland, Rob van Dongen, disse que esta medida foi possível porque os queijos franceses da Lactalis, incluindo Société Roquefort e P'tit Basque, não competem diretamente com os queijos holandeses da Friesland, sob a marca Frico. Ele disse que a Friesland já tem equipe na Alemanha, mas o acordo beneficiará ambas as empresas porque "os gerentes locais estão mais livres para tomar decisões em suas lojas do que em alguns outros mercados, como no Reino Unido".

Ambas as companhias querem usar o acordo para melhorar seu foco em certas promoções e apresentações a clientes específicos. A Friesland já tem uma posição líder no mercado de queijos nos principais supermercados da Alemanha.

O porta-voz da Lactalis, Luc Morelon, disse que o acordo também oferece vantagens de economia de custos. "Nós temos que lidar com custos comerciais cada vez mais caros e é mais simples dividir isso com outra companhia que tem uma posição similar".

Os produtores de lácteos europeus estiveram sob intensa pressão para cortar custos nos últimos dois anos em meio ao aumento da energia e leis de embalagem, junto com o início dos cortes de subsídios da União Européia (UE) para commodities.

Um relatório recente da AC Nielsen disse que a competição entre os varejistas tem pressionado os preços para os alimentos com marcas internacionais, colocando mais pressão nos produtores. O relatório classificou a Alemanha como o mercado mais barato para comprar alguns produtos dos 15 países pesquisados.

Além disso, a situação econômica ruim da Alemanha, com cerca de um em cada 10 pessoas desempregadas, tem reduzido a confiança dos consumidores.

Ambas negaram qualquer plano para uma fusão mais formal dos negócios.

Fonte: Dairy Reporter (por Chris Mercer), adaptado por Equipe MilkPoint