Do campo para a cidade: produtores de leite dos EUA estampam ônibus e outdoors em campanha inusitada

A partir desta semana, envelopamentos de ônibus e outdoors com a campanha Born to Dairy estão sendo lançados nas principais cidades do estado, levando os rostos e histórias, em tamanho ampliado, das pessoas por trás do leite de Wisconsin diretamente para os espaços do dia a dia onde os consumidores vivem, trabalham e se deslocam.

O crescente interesse por proteína de alta qualidade, alimentos integrais e transparência sobre a origem dos alimentos está ajudando a impulsionar uma nova atenção aos lácteos. Em vez de focar apenas nos produtos lácteos, Born to Dairy coloca os próprios produtores em destaque, celebrando a criatividade, a engenhosidade e o rico legado que são marcas da comunidade leiteira de Wisconsin. Introduzida pela primeira vez na World Dairy Expo no último outono, Born to Dairy rapidamente ganhou atenção por sua abordagem leve ao compartilhar histórias de produtores.

O movimento retorna em 2026 com o comediante e nativo de Wisconsin Charlie Berens ajudando a liderar uma nova onda de conteúdo em vídeo nas redes sociais, ao lado de novas personas de produtores inspiradas em sugestões do público, parcerias ampliadas e uma presença maior em todo o estado.

“Os produtores de leite de Wisconsin estão entre as pessoas mais trabalhadoras, espirituosas e autênticas que você vai conhecer”, disse Berens. “A Born to Dairy trata de compartilhar essa personalidade — desde o vizinho que consegue consertar qualquer coisa com fita adesiva até a família da fazenda transmitindo ao vivo do galpão free-stall. Essas histórias são engraçadas, identificáveis e 100% Wisconsin. Tenho a honra de ajudar a celebrar as pessoas que mantêm a ‘Terra do Leite’ dos Estados Unidos funcionando, mesmo com sensação térmica de -20 °C.”

Algumas das marcas, instituições e personalidades mais reconhecidas de Wisconsin, incluindo Culver’s, a lenda do Green Bay Packers LeRoy Butler, Piggly Wiggly e a University of Wisconsin-Madison, estão ajudando a compartilhar histórias de produtores. A campanha Born to Dairy pode ser vivenciada em eventos ao longo do ano, incluindo as celebrações do mês do leite em junho, a Wisconsin State Fair, a Wisconsin Cheese Fair off the Square e um labirinto de milho temático Born to Dairy na Feltz Family Farms neste outono.

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“É meio surreal pensar que pessoas indo trabalhar podem ver meu rosto em um ônibus da cidade”, disse a produtora de leite de Wisconsin Katie Grinstead, cujo leite é usado nos famosos cheese curds da Culver’s. “Mas se isso fizer com que as pessoas parem por um segundo e pensem nos produtores por trás do leite, do queijo e da manteiga que consomem todos os dias, isso é algo que me deixa muito orgulhosa de fazer parte.”

A iniciativa também aparecerá em caminhões de leite e estações de rádio em todo o estado, levando as histórias dos produtores para os locais onde os consumidores encontram os lácteos de Wisconsin todos os dias.

“Os lácteos de Wisconsin são um motor econômico de US$ 52,8 bilhões, e sua maior força são as pessoas”, disse Chad Vincent, CEO da Dairy Farmers of Wisconsin. “Os produtores se importam profundamente com seus animais, suas terras e com as famílias que consomem os produtos que produzem.”

Confira alguns dos materiais da campanha que mostram as personas que representam, com humor, os produtores de leite de Wisconsin:

 

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As informações são do WTAQ, traduzidas e adaptadas pela equipe MilkPoint.

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