Danone visa mercado de alimentos lácteos funcionais da Rússia

A gigante francesa do setor de alimentos Danone disse que relançará sua marca Vitalinea na Rússia como um alimento funcional e de beleza à medida que avança a tendência de consumo de alimentos voltados à saúde no país.

O relançamento significa que o iogurte Vitalinea se tornará um dos únicos produtos lácteos na Rússia que afirma melhorar a pele dos consumidores, bem como ter baixo teor de gordura e ser saudável. O novo Vitalinea será enriquecido com uma série de vitaminas, principalmente do complexo B, que a Danone afirma que pode ajudar a melhorar o aspecto da pele.

Esses novos iogurtes serão voltados principalmente às mulheres com ênfase na beleza e no fato de conterem baixas calorias e 0,4% de gordura. O foco do marketing da Danone é que não é mais difícil nem demorado gastar um minuto consumindo iogurte do que passar perfume ou ter outros cuidados com o corpo.

"O que torna uma mulher bonita? A coisa mais importante para ela é ter confiança em sua irresistibilidade. Cuidando de nós mesmas, nós destacamos nossa beleza com maquiagem; escolhemos roupas e acessórios elegantes. Por que não fazer umas das mais agradáveis tarefas - alimentação - uma forma de se tornar mais bonita?", disse o grupo.

O Vitalinea será vendido nos sabores morango, cereja e pêssego, com uma embalagem violeta brilhante mostrando frutas frescas.

A Danone já lucrou bastante com a tendência de conveniência e valor agregado em todo o mundo, recentemente anunciando um forte crescimento de duplo dígito em suas duas marcas de alimentos funcionais, Actimel e Activia, até agora neste ano. A ação do grupo com o iogurte Vitalinea mostra sua confiança e também mostra o quão rápido o mercado de lácteos russo está continuamente se desenvolvendo nas áreas de produtos funcionais e de valor agregado.

O setor de lácteos da Rússia é considerado o mais inovador dentro da indústria de alimentos do país. Uma pesquisa recente mostrou que o setor de lácteos é o principal setor no qual a maioria dos russos entende a idéia de alimentos funcionais e com valor agregado.

Uma das maiores companhias de lácteos do país, a Wimm-Bill-Dann, gastou os últimos dois anos investindo pesado em modernos equipamentos de processamento para capturar essas tendências, enquanto firmas de ingredientes se tornaram cada vez mais interessadas no Leste Europeu como um centro para inovação de lácteos.

O iogurte é um sub - setor que apresenta uma promessa particular para os produtores de lácteos. O volume de vendas dos iogurtes premium aumentou mais de 10% na Rússia durante 2004 e especialistas estimam que o volume deste mercado é de 600 toneladas por mês. As marcas líderes do país são Danone (20%) e Wimm-Bill-Dann (27%).

Fonte: Cee-FoodIndustry.com (por Angela Drujinina), adaptado por Equipe MilkPoint