Campina unirá suas unidades de lácteos da Europa

A companhia de lácteos holandesa Campina irá unir suas unidades de lácteos para se proteger contra a pressão do varejo e tirar vantagem da crescente demanda dos consumidores por produtos lácteos de marcas e valor agregado.

A empresa disse que a fusão criará uma nova companhia chamada Cosumer Products Europe (CPE), com foco na construção de marcas e na inovação em todo o continente europeu.

De acordo com a porta-voz da Campina, Ria Feldman, esta medida não é uma "operação de corte de custos", mas tem a intenção de combater a crescente competição com produtos de marcas próprias do varejo e reconhecer a emergência de tendências internacionais no setor de lácteos.

"Nós teremos uma organização de marketing para toda a Europa, mas com especialistas ainda trabalhando nos diferentes países para nos certificarmos de que respeitamos os diferentes gostos", disse ele, acrescentando que o grupo foi especialmente selecionado para fortalecer a marca Campina.

Um recente relatório do Euromonitor informou que diferentes marcas têm sido cruciais na luta pela renovação de grandes categorias formadas por itens tradicionalmente vistos como commodities pelos consumidores. O relatório disse que o mercado global de produtos lácteos está passando por uma grande transformação desses artigos tradicionais para "estratégias de construção de marcas, apoiadas pela inovação de produtos e agressivas atividades de marketing".

A chave por trás desta construção de marcas está nas versões com valor agregado de produtos do dia-a-dia, principalmente inspiradas por demandas cada vez maiores dos consumidores por produtos saudáveis e convenientes.

Feldman disse que a construção da marca está ajudando a Campina a desenvolver produtos com valor agregado, os quais é difícil, ou quase impossível, para os supermercados copiarem ou venderem como marca própria.

Ela disse que a Campina, que também fornece alguns produtos lácteos com marca própria aos varejistas, tem investido muito em pesquisa e desenvolvimento nos últimos anos. Os produtos recentes que surgiram deste investimento incluem o leite fresco Campina que permanece fresco por uma semana, bem como as bebidas lácteas e iogurte com baixo teor de gordura e calorias da marca Campina Optiwell.

Fonte: Dairy Repórter, adaptado por Equipe MilkPoint