Burger King lança leite em embalagem individual nos EUA

A segunda maior rede de restaurantes fast food dos Estados Unidos, a Burger King, com mais de 7,5 mil lojas no país, agora está oferecendo leite desnatado puro ou com chocolate da marca Hershey's em garrafas plásticas re-lacráveis de 8 onças (cerca de 227 gramas).



Leite oferecido no Burger King (Fonte: http://www.bk.com)
Segundo reportagem da Dairy Herd Management, o novo leite será promovido como uma opção de bebida para o pacote de refeição infantil, o Kids Meal, bem como uma opção permanente de bebida do menu para todos os clientes.

Com 86% dos alimentos para viagem comprados no país vindos de restaurantes fast food, a nova opção de leite do Burger King é uma excelente oportunidade para ajudar as famílias a consumir três porções de produtos lácteos por dia, como recomendado pelo Departamento de Agricultura dos Estados Unidos (USDA).

Em 2005, os produtores de leite dos EUA, através de seus investimentos no programa checkoff - que arrecada fundos para promover o consumo de leite no país - ajudaram o Burger King a testar sua nova oferta de leite em vários mercados do país. Os resultados indicaram que os consumidores escolheriam o leite com maior freqüência se este fosse oferecido em embalagens divertidas e atrativas e em diferentes sabores.

A introdução do leite em garrafas plásticas pelo Burger King traz o número total de restaurantes fast food dos EUA que oferecem esses produtos para mais de 35 mil. Análises mostraram que houve um aumento de oito pontos nas vendas semanais de leite quando o produto foi oferecido em garrafas plásticas ao invés de caixas de papel.

Além da embalagem melhorada, os nutrientes do leite que estão indicados na embalagem do produto têm um apelo às mães e aos profissionais de saúde.

Para ajudar a aumentar o conhecimento entre o público, grupos de promoção dos lácteos nacionais, estaduais e regionais estão trabalhando para promover as novas ofertas de leite do Burger King através de esforços na mídia com foco em alimentos nutritivos para crianças e famílias; promoções pela internet, através do site www.3aday.org e da newsletter online "Get 3!", que chega para mais de 135 mil mães; abordagem dos profissionais de saúde através de reuniões e do site www.nationaldairycouncil.org; materiais de suporte nos pontos de venda do Burger King; programas locais de incentivo para encorajar os empregados a "estimular"os clientes a escolher leite em seus pedidos.

O Burger King, por sua vez, está promovendo seu novo leite através de comerciais na TV em horários de programação infantil; esforços de marketing nas lojas, incluindo cartazes que mostram o leite como uma opção saudável de bebida no café da manhã; esforços de relações públicas que mostram o leite como uma opção saudável de bebida.