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Intitulado The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with Programmatic DOOH, o levantamento identificou que o intervalo médio entre a exposição a um anúncio e a primeira visita à loja foi inferior a dois dias. As campanhas contemplaram diferentes marcas do portfólio, como Arla Protein, Castello, Apetina e Starbucks Tripleshot, comercializada pela companhia no mercado norueguês.
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Entre os resultados, uma campanha da Arla Protein, realizada em março e posicionada próxima a pontos de venda e locais de grande circulação, foi associada a 297.745 visitas incrementais às lojas, com aumento de 23% na visitação. Já uma ação da Apetina, que combinou publicidade exterior com conteúdos em plataformas como Snapchat, TikTok e YouTube, registrou 229.772 visitas incrementais e elevação de 7% na visitação.
A mensuração foi conduzida com apoio das empresas Spotzi e JCDecaux, por meio de estudos de atribuição de fluxo de pessoas. A metodologia utilizou sinais móveis anonimizados para relacionar a exposição próxima às telas digitais às visitas posteriores aos estabelecimentos, considerando uma janela de atribuição de aproximadamente cinco dias e comparando os resultados com um período anterior às campanhas.
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O estudo reforça o potencial da mídia exterior digital programática, conhecida pela sigla pDOOH, como ferramenta para aproximar campanhas publicitárias dos resultados no varejo. O formato permite ajustar a veiculação de anúncios conforme localização, contexto e objetivos comerciais, além de integrar estratégias de mídia exterior com canais digitais.
Os números, entretanto, representam estimativas de atribuição de visitas, e não necessariamente compras realizadas ou comprovação de que a exposição aos anúncios foi a única responsável pelo aumento da circulação nas lojas.
Fonte: VIOOH; Arla Foods. The Proof is Physical: How Arla Foods Delivered Performance with Programmatic DOOH.
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