Yakult quer dobrar vendas de leite fermentado

Nos próximos cinco anos, a filial brasileira da companhia japonesa Yakult quer dobrar o volume de vendas do leite fermentado com probióticos, e ampliar a exportação de suco de maçã. Para isso, está investindo em maquinário e marketing, segundo notícia da Gazeta Mercantil.

Dos 27 países em que está presente, o Brasil é o quarto maior mercado para a Yakult, e já recebeu investimentos externos de US$ 3 milhões, e US$ 50 milhões foram reinvestidos pela filial nas últimas quatro décadas. Grande parte do montante foi destinada à instalação das duas fábricas no país e para a compra de duas fazendas - uma de leite, em Bragança Paulista (SP), destinada à produção do leite fermentado, e outra de maçãs, em Lagoinha (SC).

O composto de Lactobacillus casei Shirota é líder de mercado há 38 anos, mas o consumo já chegou a 3 milhões de frascos por dia, ante os 1,2 milhão atuais. No mundo, cerca de 25 milhões de frascos do leite fermentado são consumidos diariamente.

Para ampliar as vendas do produto em 10% até o final deste ano e dobrar o volume em médio prazo, o foco são as classes A e B, já que os clientes mais fiéis hoje são das classes C e D. Segundo Masahiko Sadakata, presidente da Yakult no Brasil, o sucesso entre as classes populares se deve à forma de venda, porta a porta. Com exceção da Europa e dos Estados Unidos, em todos os demais países a companhia atua com esse formato, o mais adequado para transmitir as informações sobre o valor do produto nos bairros mais distantes, observou o executivo.