Yakult investe R$ 2 milhões em campanha publicitária de leite fermentado

A Yakult deverá voltar à mídia com uma proposta de renovação de imagem. Usando o mote do principal patrimônio da empresa - os lactobacilos vivos de seu leite fermentado - a Yakult recrutou o apresentador Luciano Huck para estrelar o comercial que encabeça a campanha publicitária.

A agência de publicidade W/Brasil, que tinha sido contratada pela Yakult há 3 meses para ajudar no lançamento de um novo produto - ainda mantido em segredo absoluto dentro da empresa, também será responsável pela publicidade do principal produto da Yakult, que é o leite fermentado.

Campanha

Esta primeira campanha - que tem verba de R$ 2 milhões na primeira fase de veiculação - partiu para o bom humor, visando reforçar a marca junto ao público jovem. O comercial traz Luciano Huck comparando o Yakult com um produto concorrente. Ao mostrar as diferenças, a câmera "invade" a embalagem do leite e o comercial parte para o desenho animado. A idéia é mostrar que os lactobacilos dos outros são desanimados, enquanto que os da Yakult são representados como super-heróis. A linguagem é pré-adolescente, focada no público que a Yakult está buscando.

Marketing devido à concorrência

A Yakult, que é líder em lembrança da marca na categoria, está usando o marketing como arma de reação contra o avanço da concorrência no setor de leite fermentado. Depois de reinar absoluta no segmento por muitos anos, a Yakult enfrenta agora a pressão de empresas do porte da Nestlé, Batavo e Danone - todas interessadas em ganhar um mercado que movimenta anualmente R$ 400 milhões e gera produção de 100 mil toneladas de leite fermentado.

Segundo relatório da Nielsen, de junho e julho, a Yakult e a Nestlé dividiram a liderança do setor, no auto-serviço, com cerca de 40% de participação cada. A Batavo vem depois, com 8%.

Porém, é na venda "casa a casa" que a Yakult faz a diferença. Cerca de 80% do faturamento anual da Yakult - hoje na casa dos R$ 300 milhões - vem do leite fermentado, sendo que metade da receita do produto vem de comercialização feita pelas tradicionais vendedoras que batem de porta em porta.

Fonte: Valor Online (por Arnaldo Comin), adaptado por Equipe MilkPoint