Top of Mind 2002 traz Nestlé no pódio

no segmento de leite, Parmalat é a mais lembrada, mas perde terreno

A 12ª edição do levantamento Top of Mind, do Datafolha, que tem o objetivo de conhecer as marcas mais lembradas pelos consumidores, foi publicada ontem (03/10).

As marcas mais lembradas pelos brasileiros foram novamente Omo, Nestlé e Coca Cola, com 8%, 6% e 4%, respectivamente. Essas marcas são as consideradas Top do Top, conhecidas a partir da pergunta "Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça de algum produto ou serviço ?". Como a margem de erro da pesquisa é de dois pontos percentuais, as três marcas estão tecnicamente empatadas. Em relação ao ano passado, as alterações foram mínimas: Omo e Coca Cola caíram 1% e a Nestlé manteve o mesmo índice de 2001. As duas últimas empresas foram bastante agressivas em propaganda. Enquanto a Coca manteve suas ações centradas na Copa do Mundo de futebol, principal evento esportivo do ano, a Nestlé fechou parceria com o "Show do Milhão" de Silvio Santos e só em prêmios deve distribuir até o final do ano cerca de R$ 28 milhões. O fortalecimento da marca Nestlé se deu a partir de 2001, com a promoção dos 80 anos da empresa. Para se ter uma idéia do crescimento, em 2000 a empresa obteve apenas 1% das lembranças.

Segmento Leite

No segmento leite, a Parmalat mantém a liderança, com 21% das lembranças, seguida pelo leite Ninho (Nestlé) com 16% e Itambé, com 9%.

Em relação a 2001, houve queda de 5 pontos percentuais da Parmalat, aumento de 1% do Ninho e 2% da Itambé.

Fonte: Revista da Folha, adaptado por Equipe MilkPoint