"Tomô?" Parmalat resgata os Mamíferos 30 anos depois, agora na Colômbia

A nova coleção reúne cinco personagens: Tato e Tita, os elefantes; Leonard, o leão; Lala, a vaca; e Max, o cachorro. O relançamento celebra os 30 anos da campanha original e propõe um novo capítulo para os personagens, conectando a memória de quem cresceu com os bichinhos às novas gerações.

A ação acontece em lojas Éxito selecionadas de Bogotá, Medellín, Cali e Barranquilla, além de um ponto em Cartagena. De acordo com o regulamento da promoção, os resgates são realizados às terças, quartas, sábados e domingos, exclusivamente nos pontos definidos pela Lactalis, dona da marca na Colômbia.

Continua depois da publicidade

Segundo Nicolás Buitrago, diretor de marketing da Parmalat, os consumidores perguntavam há anos quando as pelúcias voltariam. A empresa entendeu que havia espaço para recuperar esse ativo de marca em uma proposta renovada, capaz de dialogar também com quem não viveu a primeira fase da campanha. A estratégia acompanha o reposicionamento da Parmalat em torno da plataforma Fortificada, que reúne leite líquido, leite em pó e iogurte grego com adição de nutrientes.

O movimento mostra como um personagem criado para uma campanha pode ganhar uma vida muito mais longa do que a própria publicidade. No caso dos Mamíferos, as pelúcias deixaram de ser apenas um brinde e passaram a funcionar como um ativo de memória da marca — capaz de despertar reconhecimento em adultos e curiosidade em consumidores que conheceram os personagens apenas pelas histórias contadas por outras gerações.

A aposta também conversa com um movimento que vem ganhando espaço no mercado de alimentos e bebidas: o uso da nostalgia como ferramenta de conexão com o consumidor. Ao recuperar um elemento imediatamente associado à marca, a Parmalat não precisa construir essa relação do zero. O personagem já carrega uma história, um repertório e, principalmente, uma lembrança afetiva.

A nova campanha foi produzida integralmente com inteligência artificial e atualiza visualmente os personagens para essa nova fase. As pelúcias também aparecem com uma proposta diferente daquela que ficou marcada na memória dos consumidores brasileiros — quando os Mamíferos eram representados segurando caixas de leite.

Ainda assim, o princípio permanece parecido: transformar o produto em parte de uma experiência que vai além da embalagem e criar um motivo para o consumidor voltar à loja. E, três décadas depois, a pergunta continua funcionando.

Confira o vídeo da campanha: 
 

As informações são do GKPB, adaptadas pela Equipe MilkPoint. 

Vale a pena ler também: 

Kibon aposta na nostalgia e revive embalagens clássicas de Chicabon e Eski-bon

Parmalat amplia portfólio proteico e funcional com Fit Bites