Reino Unido: indústria promove leite para adolescentes

O Conselho de Desenvolvimento de Lácteos (Milk Development Council - MDC) do Reino Unido está lançando uma nova campanha voltada para adolescentes obcecadas por moda que evitam consumir leite seguindo as dietas de celebridades.

A campanha de 3 milhões de libras esterlinas (US$ 5,66 milhões) chamada "Naturalmente Bela" começou a ser exibida em 15 de maio, no Canal 4, no começo de uma nova série do programa Big Brother. O anúncio começa com três modelos em uma passarela, passando para imagens das mulheres usando os lácteos para se manterem bonitas. Uma derrama o leite nos cabelos, feito um xampu; outra, passa um pedaço de queijo nos dentes, como uma escova de dentes; e a terceira espalha iogurte no rosto, como um creme.

A campanha tem como meta aumentar a quantidade de cálcio consumido por adolescentes do sexo feminino, mantendo o foco nos muitos nutrientes embelezadores que podem ser encontrados no leite, queijo e iogurte, em particular aqueles que podem beneficiar cabelos, dentes e pele. Abaixo seguem algumas cenas do comercial.




A campanha promocional será divulgada tanto nos veículos de mídia voltados ao público adolescente como para os voltados às mães de adolescentes, para estimulá-las a comprar produtos lácteos a suas filhas adolescentes. A iniciativa também cobre cinema e rádio. No final do ano serão colocados pôsteres da campanha em lojas de moda para meninas e em centros de lazer.

Mais informações sobre a campanha podem ser encontradas no site www.naturallybeautiful.co.uk.

A reportagem é do site Mad.co.uk.

Em 16/05/06 - 1 Libra Esterlina = US$1,88957
0,52922 Libra Esterlina = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)