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No filme, a expressão "ca-fé com lei-te" ganha um novo significado ao transformar um momento comum da rotina em uma vitrine para as diferentes versões do leite UHT Piracanjuba, como integral, desnatado, zero lactose, A2 e com 10g de proteína. A narrativa reforça, de forma leve e bem-humorada, a capacidade da marca de atender aos mais variados perfis de consumidores.
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A comunicação, criada pela AlmapBBDO,?resgata um dos ativos mais reconhecidos da marca. A forma espontânea como os consumidores pronunciam "Pi-ra-can-ju-ba", dividindo naturalmente as sílabas do nome, passa a dialogar com um momento tradicional de consumo e reforça a identidade construída pela marca ao longo de décadas. Atualmente, Piracanjuba está presente em nove de cada dez lares brasileiros.
Para Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a campanha traz a evolução do portfólio da marca. "Ao longo da nossa história, ampliamos a variedade dos nossos produtos para acompanhar a evolução dos hábitos de consumo. Hoje, oferecemos diferentes versões de leite, somos especialistas em atender perfis e necessidades distintas, sempre com a qualidade que faz parte da essência da Piracanjuba. A campanha traduz esse posicionamento de forma leve e bem-humorada, mostrando que a variedade de leites Piracanjuba atende aos mais diversos gostos e necessidades", afirma.
A iniciativa integra o planejamento de marketing da companhia para 2026, estruturado nos pilares de rejuvenescimento da marca, regionalização e reposicionamento. A estratégia utiliza situações do cotidiano para fortalecer a conexão com os consumidores e evidenciar a diversidade do portfólio.
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O filme estreia em julho e será veiculado em TV aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home, com ações de alcance nacional e regional.
Assista ao novo filme da campanha:
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As informações são da Assessoria de Imprensa da Piracanjuba.
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