Parmalat volta com a campanha dos mamíferos

A Parmalat Brasil lança sua campanha "Mamíferos Crescidos", com os mesmos atores que atuaram há 11 anos, quando a empresa aumentou suas vendas em 20% e distribuiu 15 milhões de bichos de pelúcia. A campanha teve um investimento de R$ 40 milhões, e foi criada pela Agência Africa.

Com a campanha, a Parmalat pretende aumentar a venda de leites especiais, de maior rentabilidade. No filme são mostrados apenas os oito produtos premium da empresa, destinados a vários públicos e que custam de 15% a 70% mais que o leite comum. O segmento representou 15% dos R$ 971 milhões que a Parmalat faturou em 2006.

Bastante emocional, a campanha resgatou as crianças - hoje adolescentes - que tomaram leite, cresceram e não cabem mais nas fantasias.

A companhia não disse se voltaria com a promoção dos mamíferos de pelúcia. "Vamos resgatar os Mamíferos de uma maneira mais moderna, para todas as idades e fases da vida", disse Nizan Guanaes, presidente da Africa. As informações são de Cristiane Barbieri para o jornal Folha de S. Paulo.

Dados da ACNielsen mostraram que a participação em receita da Parmalat no mercado cresceu de 8% para 12,7% em relação a julho do ano passado, com o reposicionamento no varejo. Em volume, a empresa é responsável por 11,3% e é líder de mercado.