Parmalat promove produtos lácteos no Festival Kids e Teens

A multinacional italiana Parmalat está participando até sexta-feira, em São Paulo, do 6^o Festival Kids e Teens - maior evento infanto-juvenil realizado no Brasil, que vai abordar o tema paz, com atividades que estimulem a reflexão sobre o assunto.

A empresa pretende, com isso, dar continuidade à campanha "O melhor de A a Z", que tem como mote a promoção da linha infantil de lácteos. A Parmalat vai participar com um estande de 108 metros quadrados, decorado com o tema "Alice nos país das Letrinhas", no Mart Center, em São Paulo. Recepcionado por Alice, o público vai ser convidado a conhecer o País das Letrinhas Parmalat, dividido entre o Campo Parmalat, a Mesa de Chá e o Jardim da Rainha de Copas.

Cada ambiente vai oferecer atividades específicas de entretenimento, com o apoio de 11 monitores. Ao final, os visitantes vão poder degustar alguns produtos da linha infantil Parmalat - leite aromatizado, leite fermentado, petit, leite integral, leite primeiro crescimento e leite com ferro. A empresa não informou os investimentos feitos na ação de divulgação.

A Parmalat tem a expectativa de atingir um público de cerca de 110 mil crianças - em 2000, a participação nas atividades foi de 107 mil crianças. Somente na manhã de segunda-feira, cerca de 15 mil pessoas visitaram o estande da Parmalat.

A campanha publicitária feita pela Parmalat recebeu um investimento 15% maior do que ao feito no ano passado. A campanha "O melhor de A a Z" foi lançada em maio deste ano, visando à divulgação do leite longa vida. A partir de agosto, a campanha teve seu enfoque voltado para toda a linha de lácteos infantil, que inclui os produtos fermentados, aromatizados (leites com sabor) e a linha petit. A campanha inclui peças publicitárias divulgadas na mídia impressa, filmes para a televisão e ações de marketing nos principais pontos-de-venda da marca no País.

Fonte: Gazeta Mercantil (por Cibelle Bouças), adaptado por Equipe MilkPoint